Разное

Прописи буква т прописная распечатать: Пропись буква Т для детей, учимся писать, распечатать

Содержание

Пропись буква Т для детей, учимся писать, распечатать

Александр Мещеряков
Прописи
Пропись буква "Т, т"

Перед тем, как ваш малыш пойдет в школу, необходимо подготовить его к письму. В начальных классах он должен правильно и уверенно держать ручку и писать ровные, красивые буквы. В подготовке к правописанию вам помогут прописи.

Прописи — это образцы каллиграфического написания букв русского алфавита для детей. Сначала ребёнок учится писать отдельные элементы букв, а затем уже и сами буквы.

На картинках, которые вы можете распечатать, представлены заглавные буквы и строчные. Буква разделена на элементы для более удобного изучения написания.

Как пользоваться прописью

Для начала мы рекомендуем соединять пунктирные линии отдельных элементов буквы, чтобы приобрести навыки мелкой моторики, которые в дальнейшем помогут в написании самой буквы «Т, т». После этого предложите ребёнку написать несколько раз уже целую букву «Т» с помощью пунктирных линий. Последний этап изучения написания - это написание буквы самостоятельно, без вспомогательных пунктиров. Попросите ребёнка написать букву в тетради. Будет правильно, если перед его глазами будет находится образец написания буквы «Т, т». Благодаря этому, первое время ребенок сможет подглядывать как правильно писать буквы. Позже убирайте шпаргалку, чтобы он писал буквы по памяти.

На этой странице представлена пропись с буквой «Т» заглавной и «т» строчной.

Пропись буква «Т, т»Пропись буква «Т, т»Пропись буква «Т, т»Обведи букву «Т» по точкам

Пропись можно скачать и распечатать. Для этого необходимо навести курсор на картинку и кликнуть правой кнопкой мыши на ней. В выпадающем меню выбрать пункт «Сохранить картинку как...», после чего отправить на печать. Также вы можете отправить пропись на печать прямо с нашего сайта, нажав кнопку «Распечатать» вверху страницы.

Просмотров: 10989
Добавить комментарий

Алфавит русский распечатать. Буквы русского алфавита распечатать. (33 буквы). Алфавит русский нумерованный (пронумерованный) в обоих порядках. Русский алфавит по порядку распечатать.

Алфавит русский.
Алфавит русский.
А а Б б В в Г г Д д Е е Ё ё
Ж ж З з И и Й й К к Л л М м
Н н О о П п Р р С с Т т У у
Ф ф Х х Ц ц Ч ч Ш ш Щ щ Ъ ъ
Ы ы Ь ь Э э Ю ю Я я - -

Алфавит русский нумерованный по порядку.
Алфавит русский нумерованный (пронумерованный) по порядку.
А 1 Б 2 В 3 Г 4 Д 5 Е 6 Ё 7
Ж 8 З 9 И 10 Й 11 К 12 Л 13 М 14
Н 15 О 16 П 17 Р 18 С 19 Т 20 У 21
Ф 22 Х 23
Ц 24
Ч 25 Ш 26 Щ 27 Ъ 28
Ы 29 Ь 30 Э 31 Ю 32 Я 33 - -
 

Алфавит русский нумерованный в обратном порядке
Алфавит русский нумерованный (пронумерованный) в обратном порядке.
А 33 Б 32 В 31 Г 30 Д 29 Е 28 Ё 27
Ж 26 З 25 И 24 Й 23 К 22 Л 21 М 20
Н 19 О 18 П 17 Р 16
С 15
Т 14 У 13
Ф 12 Х 11 Ц 10 Ч 9 Ш 8 Щ 7 Ъ 6
Ы 5 Ь 4 Э 3 Ю 2 Я 1 - -
Алфавит русский. Прямая нумерация
Номер по порядку Буква
1 А а
2 Б б
3 В в
4 Г г
5 Д д
6 Е е
7 Ё ё
8 Ж ж
9 З з
10 И и
11 Й й
12 К к
13 Л л
14 М м
15 Н н
16 О о
17 П п
18 Р р
19 С с
20 Т т
21 У у
22 Ф ф
23 Х х
24 Ц ц
25 Ч ч
26 Ш ш
27 Щ щ
28 Ъ ъ
29 Ы ы
30 Ь ь
31 Э э
32 Ю ю
33 Я я
     
Алфавит русский. Обратная нумерация.
В_обратном порядке
Буква
1 Я я
2 Ю ю
3 Э э
4 Ь ь
5 Ы ы
6 Ъ ъ
7 Щ щ
8 Ш ш
9 Ч ч
10 Ц ц
11 Х х
12 Ф ф
13 У у
14 Т т
15 С с
16 Р р
17 П п
18 О о
19 Н н
20 М м
21
Л л
22 К к
23 Й й
24 И и
25 З з
26 Ж ж
27 Ё ё
28 Е е
29 Д д
30 Г г
31 В в
32 Б б
33 А а

Конспект урока обучения письму "Строчная буква т" | План-конспект урока по русскому языку (1 класс) на тему:

ФИО                                                 Гагарина Юлия Сергеевна

Место работы                                  МАОУ «СОШ №39» г. Владимира

Должность                                       учитель начальных классов

Предмет                                           Русский язык (обучение письму)

Класс                                                1

Тема: «Строчная буква т»

Цель урока: создать условия для формирования умения писать строчную букву т, способствовать развитию фонематического слуха, мелкой моторики, глазомера.

Планируемые результаты: различают строчную и заглавную буквы, осуществляют сравнение печатной и письменной букв, выполняют слого-звуковой анализ слов со звуком [т], грамотно записывают предложения, обозначают границы предложения на письме, осуществляют списывание с письменного шрифта.

Личностные результаты: имеют личностное отношение к полученным знаниям, желание и умение применять их на практике.

Универсальные учебные действия:

- Регулятивные: осуществляют контроль по результату учебной деятельности.

- Познавательные: общеучебные – осознанно и произвольно строят речевые высказывания в устной форме; логические – осуществляют сравнение букв, звуков.

I. Организационный момент.

-  Прозвенел звонок,

   Начался урок.

   Встали ровно, тихо сели.

   На меня все посмотрели.

- Начинаем урок письма. Прежде, чем начнем урок, проверьте, все ли у вас лежит на парте? Прописи, пенал, сигнальная карточка и цветные карандаши.

II. Постановка учебной задачи.

- Ребята, вспомните, как тикают часы? (Тик-так).

- Какие звуки слышатся в начале этих слов? ([т`], [т]).

- Какая буква обозначает эти звуки на письме? (Буква Т).

- Как вы думаете, чем мы будем сегодня заниматься на уроке письма?

III. Усвоение новых знаний и способов деятельности.

- Рассмотрите образец строчной буквы т. Из каких элементов она состоит?

- Строчная буква т состоит из трех элементов. (Написать их на доске).

- Откройте прописи на стр.20. Найдите строчную букву т вверху страницы.

- Рядом мы видим элементы буквы. Сколько их?

- Для чего нужны стрелочки?

- Проверили посадку: ножку стульчика подвинули к ножке парты, сели ровно, расстояние между партой и вами – кулачок.

- Прописи положили под наклоном:

Я тетрадь свою открою

И наклонно положу. (Кто пишет правой рукой – наклон влево, кто пишет левой рукой – наклон вправо).

Я, друзья, от вас не скрою,

Ручку правильно держу. (Тремя пальчиками).

- Обведите ручкой элементы букв по серой линии, ручку направляя по стрелочкам.

- Ниже мы видим волнистую линию. Что похоже на волнистую линию на картинке с мальчиком? (Провод от телефона).

- Обведите ручкой волнистую линию по серой линии.

- Подготовим руку к письму, для этого поработаем в паре. Перед вами лежат две нарисованные рукавички. (Приложение) Рукавички надо украсить так, чтобы получилась пара, - для этого они должны быть одинаковыми. Вы сами можете придумать узор, но сначала надо договориться между собой, какой узор рисовать, а потом приступать к рисованию.

- Закончили, рукавички отложите на край парты.

- Теперь поработаем отдельно с каждым элементом в сетке.

- Первый элемент начинаем писать от верхней линии рабочей строки, ведем вниз до нижней линии рабочей строки. Обвели этот элемент 3 раза по контуру в сетке.

- Второй элемент начинаем писать от нижней линии рабочей строки. Ведем вверх вправо, закругляя, доводим до верхней линии рабочей строки, закругляем и ведем вниз короткую наклонную линию. Элемент занимает одно окошко.

- Пробуем вместе со мной в воздухе по счет. Обвели по контуру в сетке этот элемент 2 раза.

- Третий элемент начинаем писать от нижней линии рабочей строки. Ведем вверх вправо, закругляя, доводим до верхней линии рабочей строки, закругляем и ведем вниз, немного не доводя до нижней линии рабочей строки, закругляем вправо, доводим до нижней линии рабочей строки, ведем линию вверх вправо до середины рабочей строки. Элемент занимает 2 окошка.

- Попробовали вместе со мной в воздухе под счет. Теперь обведите элемент в сетке 2 раза.

- Чтобы написать строчную букву т, нужно соединить эти 3 элемента.

- Посмотрите, как пишется строчная буква т.

- Начинаем писать от верхней линии рабочей строки, ведем вниз по вспомогательной линии до нижней линии рабочей строки. Возвращаемся по написанному до середины рабочей строки, ведем вверх вправо, закругляя, доводим до верхней линии рабочей строки, закругляем и ведем вниз по вспомогательной линии короткую наклонную линию до нижней линии рабочей строки. Опять возвращаемся по написанному до середины рабочей строки. Ведем вверх вправо, закругляя, доводим до верхней линии рабочей строки, закругляем и ведем вниз вдоль вспомогательной линии, немного не доводя до нижней линии рабочей строки, закругляем вправо, доводим до нижней линии рабочей строки, ведем линию вверх вправо до середины рабочей строки.

- На парте у каждого лежит ниточка, попробуйте сконструировать строчную букву т из нитки, а я пройду посмотрю.

- Посмотрите еще раз, как я напишу строчную букву т.

- Теперь обведите 3 раза букву в сетку и 3 раза попробуйте написать рядом в сетке. Расстояние между буквами 2 окошка.

- Подготовились написать строчную букву т. Сейчас будем учиться писать строчную букву т в рабочей строке. Посмотрите внимательно, как я буду писать на доске. (Еще раз показать образец, обращая внимание на то, что линии должны быть симметричны).

- Напишите букву в воздухе вместе со мной под счет.

- Теперь в рабочей строке.

- Подчеркните карандашом букву, которая на ваш взгляд больше всего похоже на образец.

IV. Физкультминутка.

Ветер дует нам в лицо,

Закачалось деревцо.

Ветер тише, тише, тише,

Деревцо все выше, выше.

Ветер вовсе перестал,

Все садятся по местам.

Мы писали, мы писали

Наши пальчики устали.

Мы немножко отдохнем

И опять писать начнем.

V. Закрепление знаний и способов деятельности.

- У меня для вас следующее задание: достаньте из конвертика буквы и составьте из этих букв слово, работая в паре.

- Найдите это слово внизу страницы в прописях. Какое еще слово написано?

- Обведите строчную букву т в словах.

- Рассмотрите схему к слову канат, все ли в ней верно? Все есть? (Не обозначены твердость, мягкость согласных звуков).

- Сколько слогов в слове канат? (2 слога)

- Какой первый звук в слове? (к)

- Каким цветом раскрасим треугольник в схеме, чтобы обозначить твердый согласный? (Синим).

- Какой 3 звук в слове? Каким цветом раскрасим его в схеме? (Синим).

- Какой последний звук в слове? Каким цвет его обозначим в схеме? (Синим).

- Рассмотрите схему к слову кит. Сколько слогов в этом слове? (1 слог)

- Не нужно ли в эту схему что-то добавить?

- Вернемся к письму в рабочих строках. Прочитайте первый слог. (та).

- Посмотрите, как пишется этот слог: пишу букву т, от нее веду ручку (соединение) к букве а.

- Докуда веду соединение? (До середины рабочей строки).

- Почему до середины рабочей строки? (Букву а начинаем писать с середины).

- Написали слог рядом.

- Прочитайте следующий слог? (ту, ти, ты). (Показать образец их написания).

- Прочитайте слова на следующей строчке. (ток, кот).

- Чем интересны эти слова?

- Посмотрите, как пишутся эти слова.

- Напишите слова в рабочей строке.

- Прочитайте предложение на следующей строчке. (А кот тут как тут!)

- Напишите это предложение на следующей строчке. (Показать образец).

VI. Рефлексивно-оценочный.

- Какую букву учились писать на уроке?

- Давайте оценим свою работу на уроке: в этом вам помогут вот эти знаки:

         Зеленый круг  - я научился писать строчную букву т, мне было легко;

         Желтый круг – я понял, как писать строчную букву т, но у меня не получилось писать ее красиво и аккуратно;

         Красный круг  - я не понял, как писать строчную букву т, у меня не получилось писать ее красиво и аккуратно.

- Спасибо за работу, урок окончен.

Приложение

   

Английский алфавит письменные буквы распечатать. Как писать прописные английские буквы

Для начала разберемся, что такое каллиграфия? Каллигра́фия (от греч. καλλιγραφία — «красивый почерк») — одна из отраслей изобразительного искусства. Ещё каллиграфию часто называют искусством красивого письма.

Мы начинаем учить английский язык и потому конечно же нам нужно научиться красиво писать английские буквы. Для этого нам понадобится плакат не только с печатными английскими буквами, но и с прописными. Как памятку, можете распечатать один из следующих вариантов.


Вариант 1. Эта памятка поможет запомнить, как правильно писать прописные буквы английского языка. На картинке изображены буквы с направлением движения ручки и соединениями между буквами.


Варинт 2. Эта памятка поможет научится различать английский печатный алфавит и рукописный (прописной) английский алфавит, а также поможет запомнить их транскрипцию.


Что бы выработать красивы почерк, естественно потребуется не мало времени, но для начала нам понадобится : ручка и пропись.

Ниже ссылочки на скачивание прописей:
Скачать "Мои первые пропись по английскому языку ".
Скачать "Прописи по английскому языку ".

Еще немного источников для скачивания прописей с торентов:

Ежедневно распечатывайте по несколько страниц из понравившейся прописи. С каждым разом перемещаясь к новой букве. Делайте это регулярно и все у вас обязательно получится!

Конечно же начать писать без наглядного пособия очень не легко, потому пледлагаю посмотреть видео. С начало видео для детишек. С ним можно потренироваться даже без прописей, а с альбомными листочками и карандашами.

А для взрослых я предлагаю видео с носителем языка. На первый взгляд это может показаться сложнее, но все интуитивно понятно и это лучше для привыкания восприятия английской речи.

И на последок! Посмотрите замечательное видео с общими рекомендациями, как научить ребенка красиво писать.

Прописи по английскому языку с буквами, буквосочетаниями, окончаниями, предлогами, местоимениями, неправильными глаголами, предложениями и фразами. Для обучения письму от руки на английском языке. Все прписи нужно скачать и распечатать

  • Прописи алфавит

    Прописи по английскому языку 8 листов, A4, прописные и строчные буквы английского алфавита. Пропись для начинающих , в ней только буквы, заглавные и строчные, три буквы в начале каждой строки нужно обводить остальные писать самому. Начинать учиться писать от руки нужно именно с нее. Скачать

  • Прописи, буквы и двухбуквенные сочетания

    Прописи по английскому языку 22 листа, A4, для обучения правильному написанию букв и буквосочетаний на английском языке. Для начинающих. Прописные, строчные и двухбуквенные сочетания. Скачать

  • Алфавит на А4

    Прописи на отдельных листа А4. Строчные и прописные буквы английского алфавита. Эти прописи подойдут для занятий с группой или классом. Скачать

  • Схема на А4

    Подробная схема со стрелками как писать письменные буквы английского алфавита. Для печати на стандартном листе А4, в формате pdf. На одном листе все буквы, строчные и заглавные. Скачать

Разные прописи

  • Прописи по английскому языку 27 листов в виде тетради, формат pdf, строчные и заглавные письменные буквы, в строке первая буква со стрелками показывающими как писать, вторую букву нужно обводить, остальные буквы писать самому. Каждый лист прописи разделен на две части: строчные и заглавные буквы. Скачать

  • Пропись строчные и заглавные письменные буквы

    Прописи по английскому языку 27 листов, формат pdf, на каждой странице одна буква, пол страницы строчная, другая половина страницы заглавная, в начале каждой строки пример, букв которые нужно обводить нету, сверху подробная схема как писать каждую буквы от руки. Скачать

  • Пропись строчные и заглавные письменные буквы

    Пропись по английскому языку, письменные буквы, на странице одна буква, верхняя половина заглавная, нижняя половина строчная, пропись для тех кто уже умеет писать, без схем и букв которые нужно обводить. Скачать

  • Прописи на А4

    Прописи на отдельных листах формата А4. Эта пропись для начинающих, для тех кто только учиться писать от руки на английском. На каждом листе одна буква строчная или заглавная, первая буква схема и пять букв нужно обводить.

    При написании прописных букв английского алфавита рекомендую воспользоваться ниже представленной шпаргалкой, которая детально передат траекторию движения ручки.

    Подобное написание считается наиболее лгким, оттого и общепринятым.

    Скачайте этот PDF-файл. В нем содержатся схемы написания английских букв для дошкольников.

    Вот скрин:

    Чтобы научиться писать прописные буквы, распечатайте файл в нескольких экземплярах, и многократно обводите контуры прописи, пока сами не научитесь (или не научится ребенок).

    Часть букв английского алфавита похожа на русские буквы, поэтому освоив на письме русские буквы, выучить английские не составит особого труда.

    Предлагаю ознакомиться с полным перечнем английских прописных букв алфавита, а также изучить написание каждой буквы в отдельности.

    американцы пишут печатными буквами,даже студенты,а нас учили красиво писать английские буквы,здесь показать не могу,но вы можете купить рабочую тетрадь для 2 класса,там есть все буквы,особенности письма в том,чтобы писать слово не отрывая руки,а уже потом расставлять надстрочные знаки,перечеркивать Т и F,отсюда произошла поговорка:расставить точки над I

    Научиться правильно писать прописные буквы английского алфавита достаточно просто, посмотрев, как это делается на портале MemorySecrets. При письме английских прописных букв важно правильно повторить траекторию их написания. В представленном алфавите нужно лишь кликнуть левой кнопкой мышки по нужной букве, чтобы увидеть траекторию движения ручки.

    Все мы привыкли в большей степени писать английские буквы печатными. НО ведь их можно писать и прописными буквами и причм выглядят они очень красиво и очень сильно напоминают наш привычный русский алфавит.

    Вот так писать прописные английские буквы:

    А ведь действительно, столкнулся с такой проблемой! Мой воспитанник учится в одной из американских школ. И их НЕ УЧАТ прописным буквам! Я америко-английский язык знаю гораздо хуже него. Но я свободно читаю письменный текст простых америкосов, а он не может этого сделать. Зачем американцы делают это - упрщают собственную письменную культуру, я не знаю.

    Произношение английских букв может отличаться в зависимости от того британский вариант произношения английского или американский. Например, в британском варианте английского буква z произносится как zed, а в американском варианте zi:. Подробнее смотрите здесь https://www.youtube.com/watch?v=Xp-ieSWRKa4

    В каком-то, однажды найденном мной, учебнике английского языка для школы рукописный шрифт был представлен следующим образом:

    Но мой преподаватель курсов английского языка (преклонного возраста), в свое время обучавшийся в Англии, некоторые заглавные прописные буквы писал совершенно по-другому. См:

    В настоящее время, пожалуй, стоит смириться с тем, что большинство носителей английского языка (особенно - американцы, австралийцы) уже давно в своем повседневном обиходе не используют классическую пропись, поскольку изобразить корявые печатные буквы гораздо проще)))

Как известно, прописные буквы существенно отличаются от печатных, и поэтому усвоить прописной алфавит малышу бывает очень трудно. С этой целью в качестве учебного пособия предлагают пропись: тетрадь, в которой выписаны контуры букв. Задача ребенка – обвести буквы, а потом попытаться написать их самостоятельно. Также полезным будет использование картинок, фото животных, предметов, людей с буквами, с которых начинаются указанные слова. Если у вас нет возможности приобрести готовые пособия, вы можете скачать и распечатать их на сайте.

Карточки

Перед Вами материалы для детей с прописными буквами английского алфавита. Вы можете распечатать и использовать их как развивающие плакаты для детей или разрезать их на отдельные карточки и играть вместе с детьми.

На каждой карточке помимо прописной буквы английского алфавита нарисованы предметы, начинающиеся с этой буквы. Таким образом, Вы сможете разнообразить Ваши занятия и сделать их более интересными. Если Вы изучаете английский, я также советую Вам почитать и скачать со всеми месяцами на английском языке, погодой по-английски, временами года и днями недели.

При знакомстве с карточками старайтесь вводить не белее 2-х за одно занятие, чтобы оставить некоторую недосказанность, тем самым постоянно сохранять интерес ребенка.

Карточки предназначены как для индивидуального использования, так и для занятий в группе.

Прописные буквы английского алфавита можно скачать здесь совершенно бесплатно:


Как правильно писать буквы, цифры и знаки в английском алфавите? Задание: обведи все буквы.
Учимся писать заглавные буквы в английском алфавите.



игра про английский алфавит для детей . Эта игра в простой и доступной форме знакомит ребенка с основными буквами английского алфавита, развивает его логику и внимательность, мелкую моторику рук, расширяет кругозор ребенка. также дополнят Ваши занятия по английскому языку с ребенком и внесут нотку веселости.

Используя на уроках изучения прописных букв английского языка картинки, карточки, плакаты, раскраски, фото и многое другое, вы разнообразите занятие и поддерживаете интерес ребенка к изучению . Это чрезвычайно важно, чтобы не отбить хоту у детей к учебе в раннем возрасте. Всегда ищите увлекательную форму подачи материала, и тогда ваш малыш будет непременно радовать успехами.

Алфавит

Башкирский Алфавит

Подробности
Просмотров: 269447

 

Аа (а) [a] Бб (бэ) [b] Вв (вэ) [v]
Гг (гэ) [g] Ғғ (ғы) [ɣ] Дд (дэ) [d]
Ҙҙ (ҙэ) [ð] Ее (йе) [e], [je] Ёё (йо) [jo]
Жж (жэ) [ʒ] Зз (зэ) [z] Ии (и) [i]
Йй (ҡыҫҡа и) [j] Кк (ка) [k] Ҡҡ (ҡы) [q]
Лл (эль) [l] Мм (эм) [m] Нн (эн) [n]
ң (эң) [ŋ] Оо (о) [o] Өө (ө) [ø]
Пп (пэ) [p] Рр (эр) [r] Сс (эс) [s]
ҫ (ҫэ) [θ] Тт (тэ) [t] Уу (у) [u]
Үү (ү) [y] Фф (эф) [f] Хх (ха) [x]
Һһ (һа) [h] Цц (цэ) [ʦ] Чч (чэ) [ʧ]
Шш (ша) [ʃ] Щщ (ща) [ɕ] Ъъ (ҡатылыҡ билдәһе) [ʔ]
Ыы (ы) [ɯ] Ьь (йомшаҡлыҡ билдәһе) [ʲ] Ээ (э) [e]
Әә (ә) [æ] Юю (йу) [ju] Яя (йа) [ja]

 

Произношение башкирских букв и примеры употребления:

 Буква "Ә Буква "Ө" Буква "Ү Буква "Ҡ" Буква "Ң" Буква "Ғ" Буква "Ҙ" Буква "Һ" Буква "Ҫ"

Копирование преступлений: чрезмерное использование заглавных букв

Мои бывшие коллеги называли меня «заглавной буквой нацист».

Итак, я думаю, что у меня есть все возможности поделиться советом по копирайтингу, который поможет вам упростить чтение, убрать отвлекающие факторы и избежать гнева копирайтеров и журналистов повсюду - старайтесь не использовать заглавные буквы. минимум.

Мусор с заглавными буквами - моя самая большая проблема копирайтинга.

Известно, что я приходил в ярость из-за неправильного и непоследовательного использования заглавных букв.

Первая мировая проблема, я знаю. Однако это, без сомнения, самая распространенная ошибка, с которой я сталкивался при редактировании текста в организациях, в которых я работал с тех пор, как покинул мир журналов.

Печатные публикации используют минимальные заглавные буквы, потому что заглавные буквы отвлекают взгляд, когда он движется вдоль линии текста, и, как журналист-стажер, я вбивал мне это, чтобы свести заглавные буквы к минимуму.

Не позволяйте читателям вставать! Отрывок из «Газетного стиля» Кейта Уотерхауса

Однако, когда я покинул мир журналистики, я обнаружил - к своему ужасу - что столицы разбрасывались с веселой игрой. Я потратил часы своей жизни на то, чтобы вырезать заглавные буквы из бесчисленных информационных бюллетеней, годовых обзоров, пресс-релизов и статей. Бормоча себе под нос на ходу.

Почему меня это так раздражает? Может быть, это потому, что это грамматически неверно. Или, может быть, заглавные буквы подразумевают самовосхваление.

Что такого впечатляющего в вашем комитете по летнему балу или в вашем управляющем директоре, что им нужно, чтобы их важность была объявлена ​​миру с большой буквы?

В большинстве газет даже королева не получает капитала, как и президент США или премьер-министр.

Вот пара примеров злоупотребления заглавными буквами, которые гарантированно вызовут мой гнев:

  • Комитет Летнего бала соберется в зале заседаний.
  • Компания будет предоставлять сотрудникам, достигшим поставленных целей по продажам, годовой бонус.

А-а!

Использование заглавных букв не добавляет авторитета вашим словам, идеям или банальным корпоративным комитетам. Правильное объяснение того, что в них важно или интересно, дает.

На самом деле, если вы рекламируете каждую программу, услугу, ассоциацию или что-то новое, но не интересное для кого-то еще, то, что вы считаете важным, просто затрудняет чтение того, что вы пишете.

Capitals мешают и останавливают ход мыслей читателей - возможно, интересно, почему это слово написано с большой буквы ?!

Следует избегать всего, что останавливает читателя, потому что именно в этот момент он щелкает мышью или иным образом отвлекается от интересной информации, которой вы пытаетесь поделиться с ним.

Чтобы добавить оскорбления к травме - я люблю хорошие клише, поэтому я не играю полностью по правилам хорошего письма - этим вопиющим злоупотреблением прописными буквами обычно не злоупотребляют. В одном предложении ваша «Совершенно скучная инициатива» имеет заглавную букву, а в другом - нет.

AARGH! (с большой буквы, чтобы выразить глубину моего раздражения!)

Корпус нижний

Когда развился латинский алфавит, был только один падеж - заглавные буквы. Строчные буквы были разработаны с появлением печати, чтобы быстрее писать, а также читать.Целая страница, состоящая из заглавных букв, выглядит на странице очень плотной, тогда как слова, написанные строчными буквами, легче распознать, поскольку они имеют определенную форму из-за того, что одни буквы поднимаются выше, а другие опускаются ниже.

Trivia time: Изучая эту статью, я обнаружил, что термин «нижний регистр» пришел из времен ручного набора, когда этот регистр букв находился под регистром прописных.

Исторически заглавные буквы использовались для обозначения формальности.Если вы посмотрите архивы газет, то обнаружите, что раньше прописные буквы использовались гораздо чаще, чем сейчас.

К счастью, сейчас мы живем в менее формальные, менее почтительные времена, и преобладающее использование строчных букв в сегодняшних публикациях отражает это.

Когда мы должны использовать заглавные буквы?

Заглавные буквы лучше всего зарезервировать для выделения в ограниченном количестве ситуаций:

  • в начале нового предложения;
  • для слова «Я»;
  • для имен собственных, таких как названия людей, мест и организаций;
  • официальных названий, используемых как часть чьего-либо имени, например. Г-н Смит, президент Обама
  • сокращенно.

И все должно быть.

А как насчет заголовков?

Я беру пример из газет и журналов по этому поводу. Все они используют падеж предложений - с заглавной буквы только первое слово и имена собственные. По какой-то причине исключением из этого правила заголовков являются названия книг.

Проверьте бесспорный король заголовок, газеты Sun, например. Они знают гораздо больше о том, как заставить читателей остановиться и продолжить чтение, опираясь на мощный заголовок, чем вы или я, и каждый из их заголовков написан в регистре предложений.

Многие блоггеры и гуру цифрового маркетинга используют каждое слово в заголовке с заглавной буквы, но, хотя очевидно, что это не конец света, если это работает для вас, это работает для вас, но это заставляет журналиста во мне съеживаться.

Когда я добавляю контент в свое расписание буфера, я просматриваю заголовки статей, которые автоматически извлекаются из метаданных, удаляя заглавные буквы - если у меня есть время. Если вы подпишетесь на меня в Твиттере, вы заметите, когда я, должно быть, был вынужден тянуть время или был измотан, потому что заголовки, написанные с заглавной буквы, проскальзывают!

Да, и прежде чем кто-нибудь меня назовет, я решил использовать заголовки в этом блоге с заглавной буквы, потому что он работает с макетом и шрифтом.Но обычно я использую падеж предложений.

Советы, которые помогут избежать преступлений, связанных с использованием заглавных букв?

Я добавил пару ссылок на руководства по стилю газет в конце этой статьи, чтобы вы могли услышать от экспертов преобладающее мнение о заглавных буквах, но вот несколько ключевых указателей:

слов, которые следует использовать с заглавной буквы:

Собственные имена людей и мест: Лондон, Эмма-Луиза Смит

Организации / бренды: Macmillan Cancer Support, Health Service Journal, Apple, The Sun

Заголовки, в которых они используются как часть чьего-либо имени: Президент Обама или Королева Елизавета.

Не использовать заглавные буквы:

Должности / функции : премьер-министр, наш руководитель отдела маркетинга, наш главный мойщик бутылок.

Выдержки названий организаций: компания, благотворительная организация, ассоциация, журнал.

Услуги: управление социальными сетями, копирайтинг.

Мое эмпирическое правило? Если сомневаетесь, используйте строчные буквы. Или, если у вас есть время, сделайте быстрый поиск, чтобы узнать, использует ли публикация, которую вы уважаете, заглавные буквы в рассматриваемом слове или нет.Обычно я ссылаюсь на The Guardian или BBC.

Прежде всего будьте последовательны.

Самое главное правило с заглавными буквами, как и во многих других вещах, - это последовательность. Если вы решили использовать название продукта с заглавной буквы или использовать регистр заголовка для заголовков, делайте это постоянно.

Нет ничего более дрянного, чем непоследовательное использование заглавных букв - ну, может быть, неправильная орфография и ужасная пунктуация, но я оставлю это в другой раз.

В конце концов, вам решать, что вы используете, а что нет.Я знаю, что не все так обижены чрезмерным использованием заглавных букв, как я! Мой совет состоит в том, чтобы помочь вам упростить чтение и свести к минимуму отвлекающие факторы для ваших читателей.

Так что продолжайте и проверьте свою копию на предмет преступлений, связанных с использованием заглавных букв, и дайте мне знать ваше мнение по этому вопросу в комментариях.

За копию без преступных действий!

Ресурсы:

The Economist
The Guardian

Вы совершаете это преступление с копированием? Сведите к минимуму заглавные буквы! Click To Tweet

Связанные

ЭТОТ ЗАПИСЬ МОЖЕТ СОДЕРЖАТЬ ПАРТНЕРСКИЕ ССЫЛКИ.ПОЖАЛУЙСТА, ПРОЧИТАЙТЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ПОЛИТИКУ МОЕГО САЙТА.

16 советов по копирайтингу для сканируемых маркетинговых материалов

Ваши читатели хотят быстро найти информацию, которую они ищут, поэтому создайте копию, которую легко отсканировать.

Как остановить сканирование аудитории и заставить ее сосредотачиваться на каждом слове, которое вы так старательно добавили в свой копирайтинг?

Ответ: нет. Вместо этого вы соглашаетесь с тенденцией вашей аудитории скрывать мелкие детали и максимально упростить сканирование вашей печатной рекламы.

Согласно исследованию, проведенному Якобом Нильсеном, аудитория читает печатные материалы значительно быстрее, чем на электронных устройствах, таких как планшеты. Это означает, что ваши печатные материалы должны учитывать тенденцию вашей аудитории быстро просматривать детали.

  • Держите абзацы короткими

    Использование небольших абзацев - простой способ убедиться, что ваше объявление прямое и по существу. Каждый абзац вашего копирайтинга должен фокусироваться только на одной идее за раз, чтобы ваши читатели могли легко найти информацию.

    Имейте в виду, что нет установленных правил относительно длины абзаца. Когда у вас есть одна идея, вы можете двигаться дальше, даже если вы написали только два предложения.

    А иногда абзац может состоять из одного предложения.

  • Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разбить информацию

    Использование заголовков помогает читателям быстро находить то, что они ищут. Когда читатели просматривают ваш текст, они часто проверяют каждый заголовок, чтобы понять, какую информацию вы предлагаете.Если вы используете четко определенные, привлекающие внимание заголовки, вы увеличите вероятность того, что они вернутся и прочитают остальную часть вашего содержания или, по крайней мере, те части, которые их интересуют.

    • Создание эффективных заголовков

      Заголовки должны представлять собой четкое изложение тем, которые они охватывают, чтобы облегчить поиск информации. Расплывчатые заголовки затрудняют сканирование вашей копии читателем, потому что им не дается полного представления о том, что содержится в каждом разделе.

      Вместо коротких непонятных заголовков, таких как «Льготы» или «Специальное предложение», добавьте немного дополнительных деталей, например «Получите бесплатный подарок» или «Сэкономьте 50%».

    • Правильное использование подзаголовков
      Подзаголовки

      позволяют дополнительно разбивать информацию на легко просматриваемые фрагменты, однако последовательность является ключом к их правильному использованию. Подзаголовки должны быть меньше заголовков, но использовать тот же шрифт, регистр и выравнивание, чтобы их можно было легко идентифицировать как отдельные от текста.Вы можете сделать свои подзаголовки еще более заметными, сделав для них отступ, как показано в примерах ниже.

      Даже при общем взгляде очевидно, что статью, в которой эффективно используются заголовки и подзаголовки, гораздо легче пролистать.

    • Использование заглавных букв в заголовках и субпозициях

      Существует несколько мнений относительно использования заглавных букв и заголовков, но лучше всего использовать их так, как в предложении - «Наша контактная информация», а не «Наша контактная информация»."Использование заглавных букв в каждом слове (или, не дай Бог, КАЖДОМ БУКВЕ) мешает читаемости вашего текста и, следовательно, затрудняет сканирование.

    • Расстояние между заголовками и абзацами

      С визуальной точки зрения важно не забывать правильно размещать заголовки и абзацы. У каждого абзаца должно быть приличное расстояние между ним и следующим абзацем, но между каждым заголовком и абзацем, которому он соответствует, должно быть меньше места. Это создает большую близость, что заставляет читателя устанавливать между ними визуальную связь.

      Убедитесь, что расстояние между заголовками и основным текстом меньше, чем расстояние между отдельными абзацами.

  • Разбивать идеи на списки

    • Маркеры - это простой способ разбить страницу и облегчить сканирование.
    • Маркировки и списки позволяют разглашать определенную информацию, не беспокоясь о том, что она будет слишком длинной.
    • Например, используйте маркеры при перечислении особых характеристик продукта.
    • Аудитории хорошо реагируют на копии, оформленные в виде нумерованных списков.
    • Например, «7 уникальных праздничных подарков».
  • Используйте изображения как визуальные ориентиры

    Использование соответствующих изображений для иллюстрации ваших соображений (например, описание люксового отеля в вашей брошюре, естественно, потребует соответствующей фотографии).

    Рисунки не только нарушают монотонность вашего копирайтинга, но и помогают повысить вашу точку зрения, демонстрируя наглядные примеры того, о чем вы говорите.Изображения также облегчают сканирование вашего маркетинга, поскольку они дают читателю легкие визуальные подсказки относительно его содержания. Добавление подписи к вашему изображению дает читателю краткую информацию, почти как небольшую версию самой копии.

    Рисунки привлекают внимание непосредственно к соответствующему заголовку и абзацу, что указывает читателю, что этот момент важнее остальных. Поэтому фотографии всегда нужно размещать так, чтобы они выделяли самые важные моменты. Картинки могут стоить тысячи слов, но вы хотите, чтобы эти тысячи слов всегда говорили ваше сообщение.

  • Выбирайте простые слова

    Неизвестное слово или аббревиатура может стать серьезным препятствием для вашего читателя. Возможно, им потребуется изучить окружающие слова или взять словарь, чтобы понять их. Они могут даже полностью пропустить вашу точку зрения, что полностью противоречит вашей цели сканирования.

    Пишите простыми словами, достаточно общими для понимания, но достаточно мощными, чтобы донести ваше сообщение эффективно.Избавьтесь от жаргона и отраслевых терминов и сделайте свой копирайтинг доступным.

    Следующий текст объявления слишком многословен и сложен:

    Устали каждую зиму страдать от избытка слизи? Приходите в Медицинский центр Тентон для вакцинации от сезонного гриппа.

    Лучшим выбором будет:

    Устали каждую зиму нюхать и чихать? Приходите в Медицинский центр Тентон, чтобы сделать прививку от гриппа.

    Второй пример более эффективен, поскольку его понимает более широкая аудитория, а меньшие слова экономят место, облегчая сканирование.

  • Устранение отвлекающих элементов дизайна

    Гигантские картинки, промо-акции и другие яркие уловки привлекут внимание вашей аудитории, но они также отвлекут читателя от вашего сообщения и затруднят поиск информации. Если ваши читатели заняты чем-то другим, кроме чтения вашей копии, они теряют информацию, которая превратит их в клиентов.

  • Запись с использованием активного голоса

    Активный голос лучше подходит для сканирования, потому что читателю легче понять ваше сообщение и призыв к действию.Написание активным голосом означает, что подлежащим предложения является существительное, выполняющее действие, а не существительное, над которым выполняется действие.

    Например, вместо «Юридическая фирма Banner может консолидировать ваш долг» напишите «Юридическая фирма Banner может консолидировать ваш долг».

    Активное предложение делает торговую марку в центре внимания, в то время как пассивная фраза, к сожалению, делает «долг» звездой шоу. При создании документа для сканирования активный голос помогает гарантировать, что самые важные слова всегда доходят до вашего читателя первыми.

  • Запись разговорным тоном

    Напишите так, как вы говорите, чтобы ваш маркетинг упростил поиск информации. Люди говорят, используя фрагменты предложений, общеупотребительные выражения и сленговые термины. Использование этих методов упрощает поиск информации при письме, потому что людям удобнее ее читать.

    Пишите сокращениями вместо того, чтобы писать оба слова по буквам, чтобы сэкономить место и звучать более разговорчиво.

    Не забывайте, мы открыты по воскресеньям.

    лучше

    Не забывайте, мы открыты по воскресеньям.

    Чрезмерно формальный тон мешает сканированию, потому что формальный тон увяз в структуре. Подумайте о коротком официальном письме по сравнению с открыткой; оба могут содержать одинаковый объем информации, но официальное письмо также будет включать в себя множество посторонних элементов, таких как адреса, официальные приветствия и подписи, которые отвлекают от сообщения.

  • Используйте правильный шрифт и типографику

    Привлекательный простой шрифт лучше всего подходит для ваших печатных материалов, потому что его легче читать и, следовательно, проще сканировать.Необычные шрифты могут хорошо выглядеть для логотипов, но их трудно читать при использовании в заголовках или копиях.

    Используйте шрифт без засечек, такой как Helvetica, для заголовков и подзаголовков, с шрифтом с засечками, например Times New Roman, для самого содержания. Доказано, что это наиболее эффективный способ использования шрифта в печатных материалах для обеспечения удобочитаемости. Небольшие различия в стилях шрифтов позволяют читателям легко различать эти два элемента. Однако избегайте одновременного использования в печатных СМИ более двух типов шрифтов.

    Полужирным шрифтом, подчеркните или выделите курсивом наиболее важные моменты, чтобы они выделялись на странице, когда читатель сканирует. Однако эти стили типографики следует использовать с осторожностью, поскольку чрезмерное использование привлечет внимание сразу к нескольким точкам, делая копию менее эффективной.

  • Размер имеет значение, когда дело доходит до шрифта

    Размер вашего шрифта зависит от носителя, с которым вы работаете, но есть некоторые общие правила, которым вы должны следовать. Во-первых, ваш шрифт всегда должен быть разборчивым, не заставляя глаз слишком усердно сканировать ваш копирайтинг.Тем не менее, вы не можете выбрать шрифт настолько большой, что он занимает все пространство дизайна.

    Вместо этого вы хотите использовать комбинацию мелкого и крупного шрифта, чтобы выделить определенные моменты. Обычно размер текста должен составлять от 10 до 12 пунктов; это может измениться в зависимости от вашей среды и аудитории. Заголовки должны быть большими и жирными, а подзаголовки располагаться где-то между заголовками и основным текстом.

    Вы хотите увеличить не только заголовки, но и важную информацию, например номер телефона.Вы также можете увеличить размер шрифта, чтобы выделить важные моменты, и уменьшить размер шрифта для менее важных копирайтингов, таких как ваши юридические заявления об отказе от ответственности.

  • Добавьте пробел в текст

    Дайте вашим объявлениям немного свободного пространства и пустого пространства. Как мы уже упоминали ранее, белое пространство помогает мозгу обрабатывать информацию, потому что помогает разделять разные идеи. Большой абзац без разрывов трудно понять и почти невозможно отсканировать.

    Слишком много пробелов может иметь противоположный эффект на ваш маркетинг. Когда ваши точки зрения слишком разбросаны, труднее сосредоточиться на главном. Белое пространство следует использовать, чтобы привлечь внимание к вашим наиболее важным моментам, чтобы они выделялись.

    Микропробелы - это термин, обозначающий пространство между символами, словами, строками и абзацами. Использование эффективных микропробелов повышает удобочитаемость вашего делового письма, заставляя глаз видеть слова более четко.Между словами и символами должно быть достаточно места, чтобы они не перекрывали друг друга на странице. Абзацы должны быть разделены одинарным интервалом с двойным интервалом между ними, чтобы указать новый абзац. Важные точки должны быть окружены большим количеством белого пространства, чтобы сделать их более заметными и выделить.

  • Использовать правильный отступ

    Отступы позволяют выделить отдельные абзацы. Если вы их используете, обязательно используйте их постоянно.

    Отступ добавляет пробел в начало абзаца, чтобы он отличался от предыдущего абзаца.Это необходимо, если в вашем письме не используются заголовки или подзаголовки; первая строка каждого абзаца должна быть с отступом в вашей печатной копии.

    Однако абзац, следующий за заголовком, не должен использовать отступ, потому что заголовка достаточно, чтобы отличить абзац от других. Заголовок над абзацем с отступом создает эффект смещения, который выглядит странно; если у вас более одного абзаца под одним заголовком, отступы запутают вашего читателя, какой заголовок соответствует какому тексту, и не улучшит читаемость.Вместо отступов используйте достаточное количество пробелов между абзацами, чтобы разделить их.

    Добавление большего отступа к части вашей копии позволяет этой точке выделяться, привлекая к ней внимание при сканировании. Это часто используется для обозначения цитаты или особого момента, требующего большего внимания.

  • Подчеркните призыв к действию

    После предоставления читателю информации вам нужен мощный призыв к действию, который побудит его сделать следующий шаг к конверсии.Эти призывы к действию должны быть размещены на видном месте, чтобы их было легко сканировать.

    Если ваш призыв к действию - побудить клиента посетить ваш веб-сайт, убедитесь, что ваш веб-адрес выделен крупным жирным шрифтом и большим количеством пробелов. Если ваш призыв к действию заключается в том, чтобы побудить клиента зайти к вам, подчеркните это изображением карты, указывающей, где вы находитесь.

    Это детали, которые заставляют ваших читателей превращаться в клиентов, поэтому они должны выделяться достаточно, чтобы их можно было быстро прочитать и понять.Получатель должен быть в состоянии понять ваш призыв к действию и сразу же отреагировать на него, даже если он отложит ваши материалы и вернется к ним позже. Чем больше времени они потратят на поиск вашего веб-сайта или вашего местоположения, тем больше времени им придется пересмотреть свое решение.

  • Быстро доставляйте информацию, используя стиль письма перевернутой пирамиды

    Сделайте копию более удобной для чтения, разместив информацию в порядке от наиболее важной до наименее важной.

    Пишите в стиле перевернутой пирамиды, когда вы сначала излагаете самые важные факты, а потом заполняете детали.Просматривая информацию, ваша аудитория обычно читает первые несколько строк нового абзаца, чтобы понять, о чем идет речь.

    Если эти первые несколько строк содержат основную часть информации, которой вы хотите поделиться, ваше сообщение все равно будет передано, даже если читатель остановится, не дойдя до конца. В копирайтинге нет неожиданных концовок - ваш текст должен быть понятным с самого начала, как статья в газете.

  • Правильно выровняйте текст

    English читается слева направо, поэтому англоговорящей аудитории легче сканировать информацию, написанную с выравниванием по левому краю или с выравниванием полей.Выравнивание по левому краю является стандартом для большинства деловых писем. Однако оправданные поля лучше всего подходят, когда у вас есть несколько столбцов информации; каждый столбец будет расположен таким образом, чтобы с обеих сторон образовывалась прямая линия, помогая вам отделить его от других столбцов.

    Обеспечьте постоянство выравнивания по всей детали. Не переключайтесь между двумя разными вариантами выравнивания заголовков и основного текста, так как это сбивает с толку.

  • Знайте, когда использовать тактику сканирования

    Не весь текст выигрывает от легкости сканирования, поэтому знайте, когда использовать эту тактику, а когда сдерживаться.Например, при перечислении технических деталей продукта лучше оформить информацию в виде списка, чтобы читатели могли быстро просмотреть или пропустить раздел. Однако юридический отказ от ответственности должен быть написан во всех деталях, чтобы читатель полностью понимал его значение.

    Когда читатели ищут информацию, вы хотите, чтобы они уловили ваше самое важное сообщение и призыв к действию. Не сосредотачивайте внимание на самых мелких деталях - заголовках, изображениях и т. Д.Идея в том, что когда читатель просматривает вашу статью, он должен знать, что вы пытаетесь сказать о вашем бренде, и быть вынужденным действовать в соответствии с вашим призывом к действию.

  • Важно помнить, что более 50% американцев читают на уровне 8-го класса или ниже. Вы не хотите потенциально потерять половину своих клиентов из-за слишком интенсивного или слишком сложного маркетинга. Обратите внимание на эти советы и приемы; копирайтинг, который легко сканировать, гарантирует его эффективность для любой аудитории.

    10 рекламных ошибок, которые разрушат вашу репутацию

    Когда дело доходит до платного поиска, у рекламодателей есть только один крошечный фрагмент текста - 130 символов, если быть точным, - чтобы привлечь новых клиентов. Вы испытываете огромное давление, заставляя создавать привлекательные и информативные объявления, содержащие четкий призыв к действию и выделяющиеся на фоне объявлений конкурентов. К сожалению, одна неаккуратная грамматическая ошибка может нейтрализовать всю вашу тяжелую работу и подорвать доверие к вам. А если вы нарушите правила Google Рекламы (ранее известной как Google AdWords), ваша реклама никогда не получит одобрения.

    Чтобы не произвести негативное первое впечатление у пользователей, обязательно перепроверьте свои объявления, чтобы убедиться, что вы не допускаете этих слишком распространенных рекламных ошибок:

    Ошибка в рекламе №1: переход между делом о названии и приговоре

    В последнее время я заметил, что множество людей имеют привычку использовать случайные слова с заглавной буквы, по-видимому, без рифмы и без причины. При написании объявлений вы должны использовать либо регистр заголовка, либо регистр предложений - не исключение. Какая разница? Падеж предложений является стандартным форматом для большинства сообщений.При использовании этого метода с заглавной буквы пишется только первая буква предложения (вместе с любыми именами собственными).

    Здесь, в WordStream, , мы склонны отдавать предпочтение заглавным буквам для объявлений, поскольку он обычно дает более высокий рейтинг кликов . В заглавном регистре вы пишете с заглавной буквы первую букву предложения, первую букву любых «основных» слов и все слова, состоящие из четырех или более букв.

    Похоже, у NARS нет титульного листа.

    Помните, что чрезмерное использование заглавных букв, например БЕСПЛАТНАЯ ДОСТАВКА, и использование заглавных букв, например FrEe ShIpPiNg, строго запрещено в Google Рекламе и может вызвать неодобрение рекламы.Используйте регистр предложений или заголовок, и все будет в порядке!

    Ошибка рекламы № 2: игнорирование запятых

    Хотя они определенно полезны, запятые - проклятие моего существования. Добавьте слишком много, и ваша работа станет нечитабельной - слишком мало, и вы рискуете изменить смысл предложения.

    Либо это было какое-то странное предзнаменование, либо редактору нужен ускоренный курс по использованию запятых.

    Возможно, наиболее распространенное неправильное использование запятых - это игнорирование их включения после вводных предложений или фраз, особенно при обращении к аудитории.Это может кардинально изменить способ интерпретации предложения читателем. Я думаю, мы все можем согласиться с тем, что «давай, люди» и «давай, люди».

    Ох, хорошо, Джеффри Дамер.

    Запятые также необходимо использовать для разделения слов в простой серии из трех или более элементов. Опять же, невыполнение этого может привести к полному неверному истолкованию намерений автора. Если бы кто-то сказал: «Я люблю готовить, моя семья и мои домашние животные» в разделе биографии сайта знакомств, я, вероятно, не смог бы с ним встретиться. Однако, если в их профиле утверждалось: «Я люблю готовить для своей семьи и моих домашних животных», это, вероятно, потребовало бы звонка 9-1-1.

    Если вы не можете определить, когда следует включать запятую в объявление, хорошее (и совершенно ненаучное) практическое правило - читать предложение вслух. Если вы колеблетесь или остановитесь в какой-то момент при чтении, вам, вероятно, придется поставить запятую в этом месте. Вот более подробное руководство по правильному использованию запятых.

    Ошибка рекламы № 3: Включая эмодзи

    Поверьте, я понимаю искушение использовать символы эмодзи в тексте объявления.Я виноват в том, что разбрасываю этих симпатичных парней во всех своих текстах, твитах, сообщениях - даже в электронных письмах! Возможно, это не самый профессиональный способ общения, но с помощью этих изображений вы точно сможете передать немного.

    В аккаунте WordStream в Твиттере определенно нет недостатка в смайликах.

    К сожалению, добавление смайлов в текст объявления является серьезной ложной ошибкой при платном поиске. Команда разработчиков политики Google Рекламы прямо предупредила рекламодателей о том, что такая практика нарушает их правила.Хотя некоторым менеджерам аккаунтов удалось избежать отклонений, рисковать этим определенно не стоит. (Не слушайте Ларри.)

    Ошибка в рекламе №4: нестандартное использование цифр / символов

    Не пытайтесь проявить творческий подход, используя символы и символы в тексте объявления. Google считает эту стратегию «бесполезной», и если вы ее примените, ваши объявления, вероятно, никогда не увидят свет. Вместо того, чтобы использовать визуальные ярлыки для привлечения внимания поисковиков, вы должны стремиться создавать привлекательные заголовки.

    Тем не менее, из этого правила есть несколько исключений. Например, если ваш бренд или названия продуктов содержат символы (например, Arm & Hammer) или если вы по закону обязаны включать звездочки, чтобы указать, что условия применяются к вашим претензиям, вы можете использовать их в своей копии (ожидается одобрение Google Рекламы). .

    Ошибка в рекламе № 5: Использование неправильной пунктуации

    Неспособность правильно поставить точку в предложении приводит к множеству проблем. Во-первых, ваш экземпляр будет выглядеть наспех составленным и непрофессиональным.Хуже того, это может привести к неверному истолкованию. Например, в сообщении выше, хочет ли автор сказать: «У нас есть 2 часа, чтобы убить. Кто-нибудь придет к нам »или« У нас есть 2 часа, чтобы кого-то убить. Приходите к нам »? Эти две версии несут в себе совершенно разные настроения.

    Вы должны не только стремиться использовать правильную пунктуацию в тексте, но и стараться изо всех сил создавать предложения, которые соответствуют каждой строке описания вашего объявления. Если вы можете закончить первую строку описания знаком препинания, ваше объявление будет иметь право на мега-заголовок , при котором заголовок и строка описания объединяются в очень длинный заголовок.Как правило, объявления с мега-заголовками имеют более высокий рейтинг кликов, поэтому вы определенно захотите создавать объявления, подходящие для этого!

    Ошибка в рекламе № 6: Замена сленговых слов на настоящие слова

    Еще в 90-х и начале 2000-х годов программа обмена мгновенными сообщениями AOL покорила пользователей Интернета. В средней школе я час за часом сплетничал с друзьями и флиртовал с влюбленными через AIM. И всякий, кто был кем-либо, вел эти разговоры исключительно коротко.В те дни you было исключительно написано u , too / to / two всегда было 2 , спасибо было thx … вы понимаете. Затем мы стали еще более ленивыми и перешли к инициализаторам типа LOL , TGIF и BRB .

    В наши дни этот сленг вошел в нашу повседневную жизнь. Тем не менее, это, безусловно, неприемлемо для включения в рекламу с оплатой за клик. Это серьезная рекламная ошибка.Эти сленговые термины не только непрофессиональны, но и не всегда понятны. Некоторые из них являются региональными, другие - поколениями, и все они, кажется, постоянно развиваются. Более того, если Google обнаружит такой язык в ваших объявлениях, они будут автоматически отклонены. Придерживайтесь настоящих слов - они стоят дополнительных персонажей!

    Ошибка в рекламе № 7: Бананы с восклицательными знаками

    Важно подчеркнуть срочность текста объявления, но добавление восклицательных знаков - не лучший способ сделать это. Чрезмерное использование восклицательных знаков, будь то несколько подряд (!!!) или по всему тексту (Ярко-розовая помада! Сочный цвет! Купите сегодня!), Google считает «мошенничеством» и приведет к отклонению рекламы. Вместо этого используйте более изощренные приемы, такие как модификаторы рекламы и заманчивые рекламные тексты, чтобы побудить поисковиков к действию.

    Ошибка при рекламе № 8: пропуск проверки орфографии

    Просто используйте это. Достаточно сказано.

    Ошибка в рекламе № 9: неправильное размещение апострофов

    Ничего не может мне под кожу больше, чем неуместный апостроф.Помните, помимо спряжения, главная роль апострофа - указывать на владение. Однако многие люди ошибочно используют их, чтобы продемонстрировать множественность, что является серьезной ошибкой.

    Пример использования апострофов прост. Чтобы показать владение, поставьте апостроф после существительного и добавьте s . Однако все становится немного сложнее, когда подлежащий термин уже заканчивается на s (потому что это слово во множественном или единственном числе заканчивается на s ). В этом случае вы можете пойти в одном из двух направлений.Если вы придерживаетесь Руководства по стилю AP, апостроф должен появиться после s , и нет необходимости добавлять второй s . Например, родители детей были очень скупыми. С другой стороны, согласно чикагскому стилю, существительные в единственном числе, оканчивающиеся на s , получают ‘s. Например, бампер Lexus был помят. Для слов, для которых термин множественного числа не заканчивается на s , например детей , апостроф применяется после слова и добавляется s .

    Есть два основных исключения из этого правила, которые совершенно сбивают с толку. Самым большим виновником, безусловно, является - это против - это . Давайте все проясним. В этом случае , это , служит сокращением для , так оно и есть. Его без апострофа является притяжательным местоимением этого слова. Другой запутанный набор - , у которого против , у которого . В данном случае , у которого , является сокращением , который равен , и , у которого является притяжательным элементом who.

    Ошибка рекламы № 10: злоупотребление омофонами

    Омофоны - это два или более слов, которые имеют одинаковое произношение, но разное написание или значение. Для тех из нас, кто мыслит фонетически, легко попасть в эту ловушку, которая может привести к крайнему затруднению. Вот омофоны, которые чаще всего используются неправильно (определения любезно предоставлены Dictionary.com):

    Влияние / Эффект:

    • Affect: Глагол: воздействовать на, иметь значение
    • Эффект: Существительное: изменение, являющееся результатом или следствием действия или другой причины

    * Обратите внимание, что иногда «аффект» может быть глаголом, а «эффект» - существительным, но приведенные выше определения * обычно * охватывают основы.

    Два / То же / Кому:

    • Два: кардинальное число, 1 плюс 1
    • Также: дополнительно, также; в чрезмерной степени или степени
    • Кому: предлог, используемый для выражения движения или направления к точке

    Они / Их / Там:

    • They’re: сокращение для них
    • Их: форма притяжательного падежа, употребляемого в качестве атрибутивного прилагательного перед существительным
    • Там: в или в этом месте

    Будь / погода:

    • Используется ли: соединение для представления первой из двух или более альтернатив
    • Погода: состояние атмосферы в отношении ветра, температуры, облачности, влажности, давления и т. Д.

    Ваш / Вы

    • Your: форма притяжательного падежа you, используемая в качестве атрибутивного прилагательного
    • Ты: соединение для тебя

    Затем / Чем

    • Тогда: в то время
    • Than: используется после сравнительных прилагательных и наречий для обозначения второго члена неравного сравнения.

    Дополнение / комплимент

    • Дополнение: то, что дополняет или делает совершенным
    • Комплимент: выражение похвалы, похвалы или восхищения

    Дополнительный / бесплатный

    • Дополнительный: образует дополнительный; завершение
    • Бесплатно: предоставляется бесплатно в качестве подарка или вежливости

    При закрытии

    Эй, мы все люди.На самом деле, в этом посте, вероятно, есть немало грамматических ошибок. Однако чем больше вы осведомлены об этих типичных ошибках, тем больше у вас шансов их избежать. Видели ли вы какие-либо другие распространенные грамматические ошибки в рекламе?

    10 шагов к эффективному копирайтингу - Эффективный копирайтинг

    Читать 14 мин

    Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

    Эта статья была взята из книги Kick-Ass Copywriting in 10 Easy Steps Сьюзан Гунелиус, которую можно получить по телефону Entrepreneur Press .

    Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимая основы написания ориентированных на продажи текстов, и вы на пути к успех. По своей сути копирайтинг - это еще один прием в маркетинговом наборе бизнес-инструментов.Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговую часть. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.

    Многие люди неверно истолковывают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как если бы это просто расширение их существующих способностей. Некоторым людям копирайтинг дается естественно, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться.Копирайтинг - это больше, чем просто написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы копирайтинга. На самом деле, я вздрагиваю, когда вижу эти запредельные рекламные письма, которые лишь представляют уродливое представление о копирайтинге, продажах и маркетинге.

    Хорошо составленный копирайтинг не должен бить человека по голове. Необязательно утонять жирным шрифтом и заглавными буквами. Сообщение должно стоять само по себе, без излишка жестких продаж и дизайнерских украшений. Я связываю множество коммерческих писем, виновных в использовании этой техники, с писателем, который не совсем понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.

    1. Воспользуйтесь преимуществами вашего продукта.
    Первый шаг схемы копирайтинга - это фундамент для ваших рекламных кампаний. Выгода - это ценность вашего продукта для покупателя. Другими словами, выгода - это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю.Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из имеющихся и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключ к успеху - это полное понимание всех преимуществ вашего продукта. Только тогда вы сможете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.

    2. Используйте слабые стороны своих конкурентов.
    Чтобы написать убедительный текст, важно, чтобы вы знали, что отличает ваш продукт от конкурентов. Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой. Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг. Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашему собственному. Не стесняйтесь разрывать конкурентов, но будьте реалистичны в своих сравнениях. Вы хотите иметь возможность поддержать свои утверждения, если вам бросят вызов.

    3. Знайте свою аудиторию.
    Не каждый человек в мире увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога - найти лучшее место размещения, чтобы его увидела целевая аудитория. Например, реклама скейтбордов, размещенная в бюллетене местной жилищной ассоциации пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам. Фактически, это было бы пустой тратой рекламных долларов. Целевая аудитория скейтбордов - подростки или молодые люди.Подавляющее большинство пожилых людей не используют скейтборды, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в нужном месте, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств с точки зрения воздействия и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.

    Во-первых, найдите время, чтобы тщательно изучить своих клиентов. В большинстве предприятий 20 процентов клиентов отвечают за 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересна официальная маркетинговая терминология этого явления).Эти 20 процентов представляют ваших лучших клиентов, и ваша задача - определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах, чтобы найти похожих людей, которые являются вероятными потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование.Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль своего целевого клиента, а не профиль ЦРУ каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное, используя имеющуюся у вас информацию.

    Есть много атрибутов, которые вы можете использовать для построения демографического профиля ваших клиентов. Ниже приводится список примеров качеств, которые помогут вам начать собственную инициативу по демографическому профилированию:

    • Пол
    • Возраст
    • Этническая принадлежность
    • Семейное положение
    • Доход
    • Род занятий
    • Интересы

    4.Сообщите W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
    Существует множество причин для создания рекламы или маркетинговых материалов. Прежде чем писать копию рекламного материала, вы должны понять свои цели. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, будет отличаться в зависимости от ваших целей для этой рекламы. Хотя эта книга не посвящена разработке маркетинговых планов и стратегий, я предложу несколько примеров различных целей для рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на текст, который вы используете:

    • Сообщите о специальном предложении
    • Поделиться информация и повышение осведомленности
    • Привлекайте потенциальных клиентов

    Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчая их жизнь, заставляя их чувствовать себя лучше, помогая им экономить деньги, помогая им экономить время и т. д.На этом этапе схемы копирайтинга вы будете опираться на проделанную до сих пор работу, взяв особенности, преимущества и отличия вашего продукта, а также , в частности, , описывая, как они напрямую влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в позитивном ключе. способами. Помните первый принцип копирайтинга - ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворять потребности ваших клиентов .

    Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории: "Что это для меня?" Помните, что вы платите за место для рекламы и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги зря, размещая рекламу с неэффективной копией, в которой вашим клиентам неясно, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать быстрые, клише заголовки и копии, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченные бюджеты. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс передать свое сообщение, копия должна быть написана так, чтобы сообщение, включая преимущества и отличительные особенности, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.

    5. Сосредоточьтесь на «вас», а не «на нас».
    Важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своей копии. Для этого вам необходимо понимать использование местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого, второго и третьего лица? Напоминаем, что первое лицо (я, я, мое, мое, мы, нас, наше, наше) - это человек, говорящий, а второе лицо (вы, ваш, ваш) - это человек, с которым разговариваете.Очень важно, чтобы вы писали текст, который обращался к вашей целевой аудитории, а не к ней - и не о вас. Следовательно, большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Через наш первоклассный отдел продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Вы можете сесть за руль своей новой машины завтра»? В то время как пример первого экземпляра фокусируется на бизнесе, второй пример фокусируется на клиентах и ​​обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.

    Помните, написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать пункты вашего текста с их собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговые материалы. Так реклама связана с жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст таким образом, чтобы он был ориентирован на клиента, а не на себя, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответствующим образом.

    6. Изучите свой носитель.
    При написании текста помните, что каждый носитель, на котором размещается реклама, требует разного тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит рекламу. Вы размещаете объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свою рекламу в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные копии, чтобы наиболее эффективно убедить определенную аудиторию к действию. Кроме того, для разных типов рекламных материалов требуются разные типы копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте все возможные и подходящие возможности, чтобы донести свои маркетинговые сообщения до клиентов.

    7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
    Никогда не рискуйте потерять внимание аудитории из-за слишком большого количества деталей в тексте. Эффективный копирайтинг сообщает вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали забивают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут наиболее важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или продукт, строго регулируемый или сложный, лучшим правилом будет K.I.S.S. (Держать его просто глупо). Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждой рекламой вы получаете лишь небольшое пространство, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Используйте эту дорогую недвижимость с умом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.

    8. Включите призыв к действию.
    Цель любого рекламного или маркетингового материала - вызвать какой-то отклик у аудитории, которая его видит. Призыв к действию - это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они отреагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Обычно призыв к действию создает ощущение срочности вокруг сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побуждать аудиторию позвонить рекламодателю или посетить их магазин или веб-сайт.

    Призыв к действию - безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория могла легко реагировать на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельную копию. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.

    Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайтинга является активной, а не пассивной. Причина этого проста.Копия, которую вы пишете активным голосом, по определению ориентирована на действие, в то время как копия, которую вы пишете пассивным голосом, рассказывает о действии удаленно. Для дальнейшего пояснения, когда вы пишете предложение активным голосом, субъект предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение пассивным голосом, субъект предложения получает действие от глагола предложения.

    Второй шаг в создании эффективного призыва к действию в вашем тексте - это развитие чувства срочности.Ваша цель в рекламе - повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи. Когда ты хочешь это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваш экземпляр должен сказать им, чтобы они встали с дивана и сейчас же зашли в ваш магазин. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.

    9.C.Y.A. (Прикрой свою задницу)
    В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют копию, чтобы убедиться, что она не подвергает компанию потенциальным проблемам, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждой рекламе, которую они размещают или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за создание честной и не вводящей в заблуждение рекламы и маркетинговых материалов. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными предпринимателями, что означает, что в случае проигрыша судебного процесса не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения требований истца, но и их личные активы также могут стать мишенью. Когда вы пишете копию, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своей копии (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.

    Помимо открытия себя для возможных судебных разбирательств, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичной и плохой деловой практикой. Если вас поймают на лжи (какой бы незначительной она ни была), слухи распространятся быстро, и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск vs.потенциальное вознаграждение перед тем, как вы начнете рекламировать утверждения, которые вы не можете доказать.

    Будьте осторожны при использовании превосходных степеней слов, таких как примеры в следующем списке:

    • Бесплатно
    • Гарантированно
    • Лучшее, самое низкое, самое быстрое и т. Д.
    • Или возврат денег
    • Без риска
    • Без риска
    • Покупка не требуется
    • Без затрат
    • Без обязательств
    • Без инвестиций
    • 100 процентов
    • Обещание
    • Без вопросов

    10. Корректура.
    Крайне важно, чтобы вы точно вычитали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе - допустить появление грамматических или орфографических ошибок в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в отношении товаров и услуг. Они спрашивают себя: «Если эта компания недостаточно заботится о том, чтобы создавать рекламу без ошибок, насколько вероятно, что они будут заботиться обо мне?» Профессиональные компании создают качественные объявления и рекламные копии, а это означает, что их копии проверяются снова и снова и не содержат ошибок.

    Это действительно так просто

    Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовите работу, ваша копия будет сиять. Не бойтесь идти на расчетный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте зря свой ограниченный рекламный бюджет. Выполнив сначала легкую работу и тщательно выполнив план копирайтинга, у вас будет рабочий документ, который вы сможете использовать в качестве инструмента для создания всех ваших проектов копирайтинга сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от инвестиций в рекламу.А теперь надри задницу.

    Три причины избегать использования «ВСЕ ЗАГЛАВНЫМИ буквами» в копии веб-сайта

    При создании эффективного веб-сайта копирайтинг и графический дизайн идут рука об руку. Думайте о них как о своем арахисовом масле и желе. Помня о восхитительном копирайтинге, Phases Design Studio попросила меня написать в гостевом блоге сообщение о простом способе улучшить текст веб-сайта… и конечный дизайн.

    Один из самых простых способов улучшить содержание вашего веб-сайта - это следовать единым правилам для заглавных букв .Прежде всего, избегайте использования всего текста в верхнем регистре (также известного как «все заглавные буквы») в заголовках и тексте. Эти предложения применимы независимо от того, пишете ли вы свой собственный контент или просматриваете работу копирайтера.

    Вот три практических причины, по которым…

    # 1: Слова в верхнем регистре замедляют людей.

    Проще говоря, слова, написанные в верхнем регистре, труднее читать. Исследования показывают, что люди читают прописные слова до на 10 процентов медленнее , чем другой текст.

    Некоторые эксперты говорят, что текст в верхнем регистре влияет на распознавание формы слова.Другими словами, людям труднее распознавать и обрабатывать квадратные формы прописных слов. Другие когнитивные эксперты придерживаются иных теорий.

    Независимо от того, почему это происходит, результат один и тот же. Когда вы пишете текст заглавными буквами, вы заставляете пользователей вашего сайта работать усерднее.

    Визуальные очертания того, как глаз распознает буквы формы

    # 2: Ты кричишь на меня?

    Без контекста использование заглавных букв часто воспринимается как электронный крик. Возможно, вы просто пытаетесь донести свою точку зрения? пока ваши пользователи думают, что вы на них кричите.

    Чтобы исключить ощущение крика и сосредоточить внимание пользователей на основных сообщениях, переключитесь на одну из следующих форм использования заглавных букв:

    • Приговор . В регистре предложений вы пишете заглавными только первую букву первого слова. Например: «Три причины не использовать заглавные буквы».
    • Заголовок . В заглавном регистре вы пишете первую букву каждого слова с заглавной буквы, а не только первое слово. Как правило, вы исключаете такие слова, как союзы (например, союзы).g., «и» или «но», предлоги (например, «к» и «в») и артикли (например, «а» или «то»). Например: «Три причины не использовать заглавные буквы».

    Оба стиля хорошо приняты. Чтобы выглядеть убедительно, ключ к тому, чтобы соответствовал на вашем веб-сайте.

    Когда вы беспорядочно переключаетесь между стилями? например, иногда вы используете слова в навигации и основных заголовках с заглавной буквы, а в других случаях - нет? вы начинаете создавать проблемы.

    По словам доктораЯкоб Нильсен, эксперт по юзабилити веб-сайта, это несоответствие может заставить посетителей вашего веб-сайта задуматься, является ли ваш сайт профессиональным и заслуживающим доверия.

    # 3: Есть лучшие способы выделить текст.

    Большинство людей не читают слово в слово в Интернете. Они сканируют текст. Они ищут контент, который бросается в глаза, например заголовки, подзаголовки и маркированные списки. Они тоже ищут жирный текст? это привлекает их внимание. Если вы пытаетесь подчеркнуть мысль или подчеркнуть сообщение, используйте полужирный текст вместо заглавных букв.Это простое и эффективное решение.


    Где узнать больше…
    • Для получения советов по использованию веб-сайта посетите www.useit.com/alertbox. Это один из моих любимых ресурсов с рекомендациями по удобству использования веб-сайтов.
    • Для общих правил использования заглавных букв , а также общепринятых стандартов копирайтинга, возьмите AP Stylebook. Это отличное справочное руководство, особенно если вы пытаетесь писать более последовательно.

    Энн Лилли - автор веб-сайтов в Vine Street Communications в Денвере, штат Колорадо.Она часто сотрудничает с Phases Design Studio.


    57 Вечные советы по копирайтингу: секреты улучшения ваших навыков письма

    История маркетинга восходит к началу века как древнее искусство.

    Баркеры были наняты купцами в вавилонских портах, чтобы сообщать о прибытии пряностей, вина и тканей.

    В Греции греки развешивали плакаты с надписью «Потерянные», пытаясь найти и воссоединиться с драгоценностями, детьми или даже рабами.

    В Помпеях рекламные щиты были широко раскрашены как знаки, которые использовались для объявления карнавалов, спектаклей и гонок.

    Эти ранние области маркетинга основывались на тактике, инструментах и ​​стратегиях, которые вы все еще используете сегодня в качестве маркетолога для продвижения своих продуктов и услуг или бренда.

    Помимо того, что вы очарованы всеми историями, которые вы даже представить себе не могли много лет назад, знание истории может повлиять на то, как вы работаете сегодня - , особенно в копирайтинге .

    Вы даже узнаете, какой тип контента повлиял на общество и почему некоторые тенденции в отношении контента оставались актуальными до сегодняшнего дня.

    Наконец, знание истории маркетинга и хорошего копирайтинга может познакомить вас с некоторыми из лучших экспертов по копирайтингу всех времен. Разве не было бы неплохо узнать вечные советы классиков по копирайтингу?

    Сегодняшний пост посвящен вашему постоянному вдохновению как писателю. Как писатель я знаю больше, чем кто-либо, что музу сложно заставить нанести удар. Просмотр нескольких цитат великих деятелей нашей индустрии может помочь разжечь в вашей душе любовь к письму.Давайте нырнем!

    57 лучших вечных советов по копирайтингу: секреты улучшения ваших навыков письма

    Вот 57 лучших копирайтеров всех времен и их лучшие идеи. Хотя некоторые из них скончались, а другие живы, их идеи вневременны и очень вдохновляют.

    Хотя некоторые имена вам будут знакомы, другие будут для вас совершенно новыми. Однако важно то, как вы можете применить их вечные советы и идеи в своей карьере копирайтера сегодня.

    Обратите внимание, что эти эксперты были получены из разных дисциплин, потому что наши самые памятные советы как копирайтеры могут иногда исходить из других, не связанных между собой областей.

    Советы или цитаты регулируют не только наши письма, но и отношения с нами и другими людьми.

    Мы понимаем, что не только продаем товары и услуги, но и используем имеющуюся у нас силу для преобразования жизни людей.

    Вот 57 лучших экспертов по копирайтингу всех времен и их лучшие идеи, которые помогут вам понять, как писать, чтобы привлечь внимание и добиться успеха.Учись и наслаждайся!

    1. «Будьте яркими. Расскажи историю. Не будь вежливым. - Сет Годин

    Этот совет по копирайтингу абсолютно неподвластен времени, потому что он вдохновляет всех нас (как онлайн-авторов) быть оригинальными. Это примерно настолько фундаментально, насколько вы можете получить с советом по письму.

    Если вы поделитесь своим мнением, уникальными мыслями, дополнительным опытом и новым взглядом на что-то, это даст вам необходимое преимущество, чтобы выделиться в сегодняшнем море контента.

    Вечные советы Сета Година - писать текст без лишних слов, что, по его словам, он называет «ласковыми словами».«Они не добавляют ценности или плоти вашей истории, но делают ее скучной и скучной.

    Будьте яркими. Расскажи историю. Не будьте мягкими. @ThisIsSethsBlog Вдохновляйтесь Сетом и 56 другими # копирайтерами. Нажмите, чтобы твитнуть

    2. «Поменяйтесь местами со своими читателями». - Энн Хэндли

    Согласно Энн, в ее книге «Все пишут», вам нужно поменяться местами с вашими читателями, чтобы получить представление о том, что они думают, читая вашу копию.

    Четко ли выражена ваша точка зрения в тексте?

    Ваш тон честен?

    Вас зацепил контент, несмотря на то, что он вас не интересует?

    Вам понравилось это читать?

    Если вы ответите утвердительно на все вышеперечисленные вопросы, то ваш экземпляр готов для читателя, в противном случае отредактируйте его.

    Произведите неизгладимое впечатление на ваших читателей, написав интересный, содержательный и запоминающийся контент.

    Поменяйтесь местами со своими читателями. - @annhandley Это и 56 других советов от лучших # копирайтеров в нашем блоге Click To Tweet

    3. «Если веб-страница - это территория, копирайтер - это гид, инструктор, консьерж, метрдотель и, конечно же, продавец. Если копия не может закрепить сделку, она должна предложить что-то убедительное, чтобы начать какие-то отношения.»- Барри Фельдман

    Напишите убедительный контент, который будет достаточно хорош, чтобы привлечь внимание ваших потенциальных клиентов. Даже если они не купят сейчас, они могут купить в будущем.

    Фельдман рекомендует писать привлекательный контент, который конвертирует: вот стратегии копирайтинга, которые работают, чтобы удержать ваших потенциальных клиентов.

    4. «Копирайтинг со страстью, создание общего эмоционального опыта желания, восторга, волнения и трепета - это основная задача, с которой сталкиваются все копирайтеры». - Аарон Орендорф

    Как и в любой другой профессии, от вас требуется страсть, чтобы добиться успеха в своей области.

    Страстный копирайтинг может помочь вам создать захватывающий, восхитительный и убедительный текст, который заставит ваших читателей захотеть большего.

    5. «Начинайте свою пулю с динамичных слов действия, пусть они будут краткими и яркими». - Кейси Демчак

    Добавьте мощные маркеры в свой текст, начав их с слов действия, сохраняя при этом резкость и краткость.

    Bullets всегда необходимы в наших записях в блогах, чтобы облегчить чтение любого длинного контента.

    Источник: Express Writers

    6. «Решите, какой эффект вы хотите произвести в своем ридере». - Роберт Кольер

    Независимо от того, занимаетесь ли вы прямой почтовой рассылкой или копирайтером, работающим по принципу самопомощи, имя Роберта Коллиера должно быть звонком. Он был известен в области копирайтинга и жил между 1885 и 1950 годами.

    Кольер наиболее известен своей книгой «Тайна веков», которую он опубликовал в 1926 году и за свою жизнь продал тиражом более 300 000 экземпляров. Он легенда веры, изобилия, визуализации, желания и, конечно же, копирайтинга.

    Книги Кольера проданы за миллионы долларов. Он поделился и объяснил письма по прямой рассылке, которые он писал, и почему они были успешными в его книге «Письмо Роберта Кольера».

    Как ему удалось написать много успешных коммерческих писем?

    Он объяснил секрет своего успеха в качестве копирайтера: вы должны сначала решить, какой эффект вы хотите, чтобы ваша копия оказала на аудиторию, еще до того, как вы начнете писать.

    Какие чувства или эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории? Может ли это быть лесть, зависть или гордость? Любое из этих триггерных слов должно помочь вам выбрать нужный эффект для вашего читателя при чтении текста.

    Помня о выбранном эффекте или эмоции, напишите, чтобы вызвать это конкретное чувство. Начните с интенсивного исследования, чтобы дать толчок вашему письму для предопределенных эмоций в вашей аудитории.

    7. «Покажите свой продукт в использовании». - Виктор Шваб

    Шваб начал свою карьеру секретарем и жил с 1898 по 1980 год. Он работал на Максвелла Сакхейма в Rathrauff & Ryan’s.

    Он успешно улучшил копию Сакхейма, благодаря чему его повысили до должности копирайтера.Так он стал «величайшим копирайтером всех времен по почте».

    Шваб был глубоким исследователем и использовал закодированные купонные объявления, чтобы отслеживать свои результаты. Он оценил свои призывы к копированию, призывы к действию, заголовки, длину копий и раздельные тиражи.

    Он создал комиксы для Дейла Карнеги, Шервина Коди (Классические курсы английского) и Чарльза Атласа, культуриста, в качестве контент-маркетолога.

    Источник: «Делаете ли вы эти ошибки на английском?»: История знаменитой языковой школы Шервина Коди PDF

    Он объяснил в своей книге «Как написать хорошую рекламу», что вы должны привести свой продукт в действие, чтобы он был успешным.

    Шваб объяснил, что доказано, что ваш продукт может привлечь больше внимания, если вы продемонстрируете его в своей рекламе во время использования. Например, выполнение или выполнение чего-либо с использованием продукта для вашей аудитории. Согласно W.S. Таунсенд, «это заставляет его жить и дышать и служит прямо на глазах у потенциальных клиентов».

    Точно так же включение видео на целевые страницы может улучшить коэффициент конверсии, что может удвоить конверсию на целевых страницах.

    8. «В письме ритм определяется пунктуацией и ударением слов в предложении. Длинные предложения звучат более плавно, а короткие предложения делают ваш контент более быстрым ». - Henneke Duistermaat

    Делайте предложения краткими для удобства чтения и понимания.

    Используйте рифмующиеся слова для создания убедительного контента.

    Duistermaat объясняет, как сделать так, чтобы ваши слова кружились и кружились в тексте.

    9. «Открывайте статью как Reader’s Digest. »- Джон Кейплз

    Агентствам вроде Ruthrauff & Ryan, которые четко «понимали» рекламу, было легко во время Великой депрессии.

    До Великой депрессии это агентство, которое до Великой депрессии представляло собой магазин, где продают товары по почте, с шаблонами, похожими на таблоиды, агентство воспринималось как предупреждающее людей о деликатных вопросах, точно так же, как реклама мыла предупреждает о неприятном запахе тела.

    Тем не менее, самый удачный текст заголовка был написан в скромном помещении магазина.

    Работая в этом агентстве, Джон Кейплз овладел искусством создания копий по почте на основе идеальных результатов.

    Его способность быстро переходить к делу побудила его написать отличный заголовок для музыкальной компании «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» -

    Успех заголовка позволил Caples доминировать в рекламной индустрии почти пять десятилетий. Он написал книгу по копирайтингу «Проверенные методы рекламы» и получил отраслевую награду, названную в его честь.

    Кэплз говорит, что Reader’s Digest является конкретным, телеграфным и наполненным фактами и несколькими прилагательными, чтобы пробудить любопытство у ваших читателей.

    Точно так же открывайте сообщения в блоге короткими предложениями (даже из одного слова) и используйте правильные цитаты.

    10. «Улови одно непреодолимое желание». - Юджин Шварц

    Шварц жил между 1927 и 1995 годами. Он был не просто успешным копирайтером прямой почтовой рассылки, который обращался к компаниям и частным лицам с убийственными заголовками вроде «Дайте мне 15 минут, и я подарю вам сверхмощную память», но и написал различные легендарные книги. как прорыв в рекламе.

    Книга для выпускников, которая стоит на Amazon не менее 95 долларов, предлагает понимание копирайтинга с прямым откликом. Он рассказывает, как написать неотразимый текст целевой страницы, пишет упражнения, которые могут улучшить ваш текст, и как вы можете получить то, что хотите, давая людям то, что они хотят, среди других замечательных идей.

    Шварц настаивал на написании копии, отвечающей одному основному желанию, несмотря на ее сложность. Он сказал: «Уловите одно непреодолимое желание в сердцах многих людей, которые активно стремятся удовлетворить его в данный момент.”

    Неважно, насколько вы важны копирайтером, неправильное выполнение этого важного шага сделает вашу копию бесполезной.

    Если вы сделаете это правильно, мир будет тикать и танцевать под ваши мелодии.

    11. «Когда мы говорим о чем-то негативном, это не обязательно должно быть драматичным, но отклонение вашего предложения должно стоить определенных затрат. Что твое? " - Эми Харрисон

    Исследования показывают, что мы лучше реагируем на положительных людей и положительные сообщения. Поэтому лучше писать оптимистичным тоном, чтобы ваш контент мог конвертироваться.

    12. «Сделайте рекламодателя персонажем». - Максвелл Сакхейм

    Максвелл Сакхейм написал один из самых ярких заголовков в истории для запатентованного английского курса по доставке по почте под названием «Do You Make This Mistakes in English?»

    Этот магнитный заголовок видел рекламу в течение примерно четырех десятилетий, периода, который многие компании не могут даже продержаться.

    Однако его эффективная стратегия по превращению рекламодателя в «персонажа» была менее известна.

    Ваши рекламные письма должны исходить из слов, используемых вашими клиентами.

    Хорошим примером является его обезоруживающее письмо «Рыбак из Глостера», написанное для его клиента Фрэнка Э. Дэвиса. Клиент демонстрирует свои слабости в неумении писать, но принимал участие только в том, что у него получается лучше всего: на рыбалке.

    Источник: Доброе утро, Глостер

    Он честно написал в письме о своей уродливой стороне. Он хочет зарабатывать на жизнь и надеется на покупателей, которые смогут купить его улов.

    13. «Разработайте уникальное торговое предложение». - Россер Ривз

    Россер Ривз начал свою карьеру репортера в Вирджинии и жил с 1910 по 1984 год, а затем переехал в Нью-Йорк.

    Он был еще одним великим маркетологом во время Великой депрессии и присоединился к агентству Бейтса в 1940 году.

    Ривз не только начитан, но и много путешествует, не говоря уже о лучших вещах, таких как еда и напитки. Он считал, что цель рекламы - продать, и он это сделал.

    Он успешно провел несколько кампаний - от зубной пасты Colgate до сигарет Viceroy. Однако его самая известная реклама была для Анацина. Он обещал клиентам удивительным образом избавить их от депрессии, боли и даже напряжения.

    Источник: Средний

    Его цель заключалась в том, чтобы клиенты узнали конкретное, уникальное предложение бренда. Он пошел по стопам Клода Хопкинса и Джона Кеннеди, подражая серьезному подходу к «рекламе должна продавать», принятому дуэтом.

    Ривз сосредоточился на выявлении уникальной выгоды, особенности или значения продукта и неоднократно подчеркивал это в рекламе как способ продать уникальное предложение потенциальным клиентам.

    По этой причине Россера Ривза называют «принцем жесткой продажи».

    Уникальный пункт продажи (USP) претерпел множество изменений и пересмотров с момента его изобретения Ривзом.

    Сегодня ваше УТП не обязательно должно быть уникальным, если оно ориентировано на личность или основано на метафоре.

    Когда вы переформулируете свое УТП, и когда вы повторяете слова - это две совершенно разные вещи.

    Имейте это в виду.

    14. «Копирайтинг - это больше, чем просто вывод слов на экран. … [] Контекст и ситуация, которые влияют на копию, называются пользовательским интерфейсом ». - Нил Патель

    Пользовательский опыт важен как никогда. Ваша аудитория хочет получить отличные впечатления от использования вашего продукта, чтения вашей копии и т. Д.

    Пишите интересный контент, думая о своей аудитории, чтобы они отлично проводили время, читая вашу копию или просто просматривая ваш веб-сайт.Вам понадобятся эти 5 основных навыков контент-маркетинга от Пателя как копирайтера, чтобы дать вашей аудитории незабываемые впечатления.

    15. «Найдите драматичность, присущую вашему продукту». - Лео Бернетт

    Лео Бернетт был назван журналом Time в 1998 году одним из 20 самых влиятельных бизнес-лидеров -го -го века. Его карьера началась тогда, и он жил с 1891 по 1971 год, будучи единственным рекламным руководителем, названным журналом.

    Бернетт построил одно из крупнейших рекламных агентств в мире во время Великой депрессии.

    Он считал, что за каждым продуктом стоит история или драма.

    Как вы это нашли?

    Вам нужно с честью и любовью копаться в предмете, оставаясь при этом послушным своей интуиции, когда вы действительно много работаете.

    Бернетт использовал представления об американских ценностях в форме мифических существ, чтобы рассказывать великие истории. Некоторые из этих персонажей включают Человека Мальборо и Зеленого гиганта Веселого.

    Источник: Pinterest

    Хороший пример этой концепции сегодня хорошо представлен в рекламном рассказе Volkswagen «Еще раз - История VIN

    7.”

    16. «Когда вы не даете своим клиентам достаточно информации, нужной информации или не размещаете ее там, где она должна быть на странице, вы рискуете создать у них впечатление, что вы заботитесь о продаже больше, чем они. . » - Джен Хэвис

    Ваш клиент должен быть на первом месте, и его потребности тоже.

    Предоставьте им информационный контент, который отвечает на все их запросы и отвечает их потребностям.

    Havice объясняет, как создать убедительный, но информативный контент, чтобы увеличить и сохранить свою читательскую аудиторию.

    17. «Борьба с эссе на 2000 слов мало чем отличается от рождения теленка. Здесь на карту поставлена ​​жизнь. Твоя задача - сделать так, чтобы он выжил ». - Демиан Фарнворт

    При написании длинного контента убедитесь, что он единообразен, чтобы создать убедительный текст, который заинтересует ваших читателей и будет поддерживать их интерес от начала до конца.

    18. «Ценность лучше всего раскрывается, когда она предназначена для того, чтобы в нее верили, а не просто описывать». - Бернадетт Джива

    Создавайте ценный контент, которому могут поверить ваши читатели.

    19. «Когда ваши клиенты чувствуют, что вы разговариваете с ними на глубоком эмоциональном уровне, и понимаете их надежды, страхи и желания лучше, чем конкуренты, вы получите продажу». - Адам Крайтманн

    Познакомьтесь со своей аудиторией - ее страхами, надеждами и желаниями на более глубоком уровне и сообщите об этом в своем тексте.

    Взаимодействуйте со своей аудиторией эмоционально и наблюдайте, как ваш контент привлекает больше потенциальных клиентов и, в конечном итоге, способствует продажам.

    20.«Пишите одному человеку, а не миллиону». - Fairfax M. Cone

    Фэрфакс М. Коун жил между 1903 и 1977 годами и только в 1929 году начал свою карьеру в компании Lord & Thomas, которая базировалась в Сан-Франциско. Он стал менеджером компании в 1939 году, а через пару лет переехал в Нью-Йорк в качестве вице-президента.

    Он взял на себя крупнейший аккаунт компании, аккаунт сигарет Lucky Strike, прежде чем открыть собственное агентство Foote, Cone & Belding в партнерстве с Альбертом Ласкером.

    Конус выступает за честность и ясность вместо умной и милой копии. Он объяснил, что реальным людям с реальными проблемами нужны только честные и ясные решения, а не умные и милые.

    Эти люди хотят МГНОВЕННЫХ ответов.

    Он объяснил, что хорошая реклама пишется для конкретного человека, а когда она нацелена на миллионы, не работает.

    Вашей целью должно быть выявление ваших идеальных читателей или аудитории. Узнайте профессию своего читателя. Она фермер, маркетолог, как вы, или просто учитель? Где она находится?

    Узнайте, кто ваш идеальный читатель.Как только вы узнаете ее местонахождение, интересы, профессию и т. Д., Напишите ей и ей наедине.

    21. «Краткость - душа остроумия». - Шекспир

    Используйте краткие и короткие предложения для создания своей копии.

    Сделайте предложения короткими, чтобы вашу мысль было легко читать, сохраняя при этом аромат вашего текста.

    22. «Вашим потенциальным клиентам нужна причина для вашего продукта, основанная на трех факторах: почему ваш продукт лучший, почему ваши потенциальные клиенты должны вам верить и почему им нужно купить продукт прямо сейчас.»- Брайан Кларк

    Ваши потенциальные клиенты могут задаться вопросом, почему они должны покупать ваш продукт, когда им выгоднее то, что предлагают ваши конкуренты. В конце концов, они лучше знают ваших конкурентов, а ваши продукты, похоже, не имеют никакой разницы.

    Здесь вы можете выделить свой продукт среди конкурентов. Найдите выигрышную разницу между вашей копией и копией конкурентов. Как обсуждалось ранее, вам необходимо более глубокое понимание вашего уникального торгового предложения (УТП), чтобы выделить ваш продукт среди остальных.

    23. «Ваши клиенты не заботятся о вас, ваших товарах или услугах. Они заботятся о себе ». - Джо Пулицци

    Ваш клиент на первом месте, а также его интересы и потребности. Узнайте их и то, что они хотят, и дайте им только это, потому что они заботятся только о себе.

    Напишите им, основываясь на том, что вы о них знаете.

    24. «Пора начинать писать статью, когда вы дочитали ее до своего удовлетворения.К этому времени вы начинаете ясно и логично понимать, что вы действительно хотите сказать ». - Марк Твен

    Ваш проект - это просто ваши идеи, изложенные на бумаге.

    Используйте его, чтобы создать хорошо организованную, ясную, интеллектуальную и убедительную историю, которой поделитесь со своими читателями.

    25. «Превратите свой продукт в нечто другое». - Билл Джейми

    Одним из лучших в мире копирайтеров прямой почтовой рассылки в современной журнальной индустрии был Билл Джейми (жил с 1926 по 2001 год).

    Джейме считал себя звездой «нежелательной почты».

    Он начал свою карьеру в журнале Time с великолепного неортодоксального письма «Прохладная пятница», в котором он обратился к своей аудитории как «Дорогой читатель», прежде чем он высказался немного не по теме и углубился в свою главную мысль.

    До того, как стать собственным начальником, Джейми также работал на CBS и McCann-Erikson.

    Джейме писала письма о подписке различным издателям в 60-х, 70-х и 80-х, включая Esquire, Smithsonian и Businessweek.

    Некоторые издатели даже предлагали ему до 40 000 долларов за каждое написанное им письмо.

    У него был свой способ подружиться со своими читателями, очаровывая их умом и уважая их.

    Он умел проникать в умы своих редакторов, издателей и даже читателей, основываясь исключительно на интуиции, интуиции.

    Журналы

    , такие как Mother Jones, Bon Appetit, Worth, Cooking Light, New York, Smithsonian и Food & Wine, обязаны своим существованием Джейме, что является верным свидетельством того, что его подход сработал.

    Он использовал свою мотивацию и творческий потенциал для создания волшебных копий или писем: пресуществление - это превращение услуги или продукта во что-то «волшебное».

    Например, продавая курс по освоению ПК, он сосредоточился не на характеристиках этих устройств, а на конечном результате, о большей пользе, о которой действительно заботились его читатели.

    Он нацелен на успех.

    Так он начал свое письмо:

    «Вы это знаете.Я знаю это. Все это знают. Если вы планируете добиться успеха в бизнесе в ближайшее десятилетие, у вас осталось только два варианта. Вы можете смириться с компьютером. Или жениться на дочери босса ».

    В этом письме, вместо того, чтобы продавать различные части или функции персонального компьютера, он продает максимальную выгоду от использования ПК, новый опыт. Только овладев основами вычислений, пользователи могут почувствовать вкус этой жизни.

    26. «Каждый человек в мире делит свою почту на две стопки.»- Гэри Халберт

    Гэри Халберт (жил между 1939 и 2007 годами) - легенда маркетинга прямого отклика, который оказался в центре внимания после того, как было опубликовано его письмо-чудо по психологии человека, состоящее из 381 слова.

    Он известен как «Король копирования» и «Принц печати».

    Он создал бизнес в конце письма, который позже был куплен Ancestery.com.

    Несколько легендарных рекламных объявлений, которые он успешно опубликовал, последовали в последующие годы. Вы можете найти его маркетинговые письма в печатном информационном бюллетене Гэри Хэлберта Письмо.

    Гэри поделился несколькими уроками о культуре прямого ответа, в том числе о том, как сортировать нежелательную почту.

    Согласно Халберту, мы все делим наши письма на две стопки, первая из которых является А-стопкой, а вторая - В-стопкой. Первая стопка состоит из писем, которые либо являются личными, либо кажутся таковыми. Все остальное попадает в B-Pile: каталоги, счета, брошюры, конверты с напечатанными на них сообщениями о продажах, печатные объявления и т. Д.

    При создании рекламных акций по прямой почтовой рассылке убедитесь, что ваше письмо попадает в первую стопку.Причина в том, что мы открываем всю нашу почту A-Pile и только часть нашей почты B-Pile.

    С возрастом Интернета не только читатели находятся на расстоянии одного клика, но и ваши конкуренты. Единственный раз, когда вам нужно привлечь их внимание, - четыре секунды.

    Итак, делайте все возможное, чтобы аудитория могла вас заметить.

    Привлекайте внимание и сосредоточьтесь на этом.

    27. «Бесплатно» - самое сильное слово в словаре копирайтера. Все хотят получить что-то бесплатно.»- Роберт В. Блай

    Используйте бесплатные, но мощные слова, чтобы увлечь вашу аудиторию, например, "гарантия", "легко, быстро" и бесплатно .

    Справочник копирайтера показывает, как использовать правильный язык для успешного общения с аудиторией.

    28. «Не поклоняйся алтарю творчества». - Дэвид Огилви

    Дэвид Огилви (жил с 1911 по 1999) - еще один легендарный рекламщик, отец копирайтинга. В 1962 году журнал Time назвал его «самым востребованным волшебником современной рекламной индустрии».

    Он является автором двух великих книг «Признания рекламщика» и «Огилви о рекламе».

    Я настоятельно рекомендую вам прочитать эти книги.

    Изысканный вид Огилви с подтяжками, безупречные манеры и британский акцент создавали ауру непринужденной элегантности в заголовках и содержании созданной им рекламы.

    Его краткость и элегантность прослеживаются во многих его произведениях, включая «Путеводитель по устрицам Гиннесса», «Человек в рубашке Hathaway», «Как создать продающую рекламу» и «На 60 миль в час» для Rolls. -Ройс.

    Источник: Swipe.co

    Создавайте рекламные объявления, которые достаточно интересны, чтобы читатели могли не торопиться и читать, и даже делать покупки, не позволяя им видеть ваше творчество в каждом произведении, которое вы создаете.

    Он прославился своим выступлением перед рекламодателями в Индии, записанным на видео. Он сказал, что все мы знаем, какая реклама работает и их эквивалентная долларовая стоимость.

    Затем он советует копирайтерам и маркетологам не поклоняться алтарю творчества.

    Что Огилви имел в виду под творчеством?

    Вы можете успешно продавать свой продукт с помощью «продающей рекламы», не сосредотачивая свое внимание на самом продукте.

    Огилви подчеркивает, что вы повторяете своих победителей. Вы можете увеличить число читателей, сделав не более пяти повторов в своем тексте.

    Очевидно, когда он упомянул «творчество», он имел в виду, что до тех пор, пока ваше объявление приносит определенный доход, нет необходимости вносить в него изменения, исходя из вашего творческого потенциала или просто ради изменений.

    Если ваше объявление по-прежнему приносит доход через 6 недель, подумайте о том, чтобы продолжить его показ. Даже если это 12 месяцев, продолжайте работать. Двадцать лет, просто продолжай.

    Если ваши новые принципы не подкрепляются многократно на основе результатов, придерживайтесь своих фиксированных принципов.

    Огилви не против инноваций. Он просто хочет, чтобы вы начали тенденцию, а не следовали ей.

    Он говорит, что можно спастись от разнообразного безумия общей рекламы, поклоняясь алтарю прямого отклика, а не алтарю творчества.

    Не забывайте, что ваша работа - продавать.

    29. «Все, что вам нужно сделать, это написать одно верное предложение. Напишите самое верное предложение, которое вы знаете ». - Эрнест Хемингуэй

    Будьте максимально честны со своей аудиторией. Общайтесь с ними по душам.

    30. «Простота - это высшая изощренность». - Леонардо да Винчи

    Эта цитата Да Винчи очень вдохновляет.

    Он призван повлиять на ваш стиль письма и придать ему форму, которая находит отклик у читателя.

    Ваш стиль письма должен быть понятным, кратким или кратким и очень простым в глазах читателя. Ваши читатели лучше поймут ваш текст, если вы сделаете его простым.

    31 . «Вы можете иметь в жизни все, что хотите, если поможете достаточному количеству людей получить то, что они хотят». - Зиг Зиглар

    Зиг был одним из самых успешных продавцов, которых когда-либо видел мир. Более того, он был честным бизнесменом и увлеченным учителем.

    Он доказывает, что этика и бизнес могут сосуществовать.Zig просто означает, что ваш успех в качестве копирайтера не зависит от конкретного продукта, статьи или даже человека.

    Ваш успех полностью зависит от количества читателей, которые вы можете привлечь своим письмом. Чем большему количеству людей вы можете помочь своим письмом достичь их целей и получить то, что они хотят, тем большего успеха вы сможете достичь.

    32. «Человек, который прекращает рекламу, чтобы сэкономить деньги, подобен человеку, который останавливает часы, чтобы сэкономить время». - Томас Джефферсон

    Не нужно смотреть на копирайтинг как на расходы.Когда вы откладываете копейку, это просто потеря или даже копейка.

    Когда вы вкладываете свои средства в писательство, чтобы стать хорошим копирайтером, вы тратите не на ненужные расходы, а на пожизненное вложение.

    33. «Мы настолько привыкли слышать, как каждый утверждает, что его продукт является лучшим в мире или самым дешевым, что мы воспринимаем все такие утверждения с недоверием». - Роберт Кольер

    Ваша аудитория на расстоянии чувствует запах ажиотажа. Не просто заявляйте, что вы лучший копирайтер с самыми дешевыми услугами, но докажите, что вы достойны.

    Вашим читателям не нужна разрекламированная соль, держите ее на низком уровне.

    34. «Копирование - это прямой разговор с потребителем». - Ширли Поликофф

    Перед тем, как основать свое многомиллионное рекламное агентство, Ширли работала в Foote, Cone & Belding.

    Она стала одним из рекламодателей, сказав: «Она… или нет?» продвижение Clairol. В результате кампании клиентская база компании выросла с 7% до примерно 50% женского населения Америки, а объем продаж увеличился с 25 миллионов долларов до примерно 200 миллионов долларов.

    Когда вы пишете текст объявления, вы просто разговариваете со своими потенциальными клиентами. Поэтому ваш язык и стиль должны быть простыми и похожими на язык вашей аудитории, чтобы они могли относиться к вашему продукту или услуге.

    35. «Потребитель не дебил; она твоя жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если предполагаете, что простой слоган и несколько банальных прилагательных убедят ее что-нибудь купить ». - Дэвид Огилви

    Поговорите со своими потенциальными клиентами и назовите им достаточно причин, по которым они должны покупать у вас.Они умнее, чем вы думаете.

    Используйте более одного или двух слов, чтобы убедить их выбрать ваш бренд.

    Если возможно, расскажите им историю. Нам всем нравятся красивые истории, с которыми мы можем себя идентифицировать.

    36. «Плохая копия не может устранить недостатки или пробелы в распространении у дилеров; он не может даже нажиться на лучших настройках дилера. Но хороший текст может преодолевать и преодолевает многие трудности дилеров, делая их второстепенными и продавая вопреки им ». - Виктор Шваб

    Написание хорошей копии - ключ к завоеванию сердца и денег вашего потенциального клиента.Как только вы их выиграете, любые трудности или ошибки, связанные с вашим продуктом или услугой, станут менее важными.

    Написание хорошей рекламной копии продает не только ваш продукт или услугу, но также лицо или компанию, ответственную за создание продукта.

    37. «Давайте докажем миру, что хороший вкус, хорошее искусство и хорошее письмо могут хорошо продаваться». - Уильям Бернбах

    Вам не нужно использовать сомнительные выражения и шокирующие приемы, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему бренду.Чтобы продать свой продукт или услугу, нужно просто хорошо написать с хорошим вкусом и проявить изобретательность.

    Пишите хорошо, чтобы привлечь большую аудиторию.

    38. «Сделайте это просто. Сделайте это незабываемым. Сделайте приглашая посмотреть. Сделайте так, чтобы читать было весело ". - Лео Бернетт

    Пишите простой и привлекательный контент, чтобы привлечь внимание читателей.

    Читатели считают, что большой контент интересно читать и легко запоминать. Разве это не то, чего вы хотите?

    39.«Вы должны сделать продукт интересным, а не просто сделать другое объявление. И это то, чего сегодня не понимают слишком многие копирайтеры в США ». - Россер Ривз

    Исследования, исследования и исследования.

    Узнайте, что особенного в вашем продукте или услуге. почему ваши потенциальные клиенты должны быть в восторге от этого?

    Напишите именно так. Не преувеличивайте свой продукт, рекламируя то, чего он даже не может достичь.

    Будьте честны. Сделайте свой продукт таким же интересным, как и его копия, и наблюдайте за мгновенным ростом продаж.

    40 . «Самый мощный элемент рекламы - правда». - Уильям Бернбах

    Будьте честны со своими перспективами. Все мы любим честность.

    41. «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама ». - Ховард Госсейдж

    Создавайте интересный контент для ваших читателей. Сделайте свою рекламу максимально интересной.

    42. «Сделайте вашу рекламу слишком ценной, чтобы ее можно было выбрасывать». - Соня Симоне

    Как соучредитель и директор по контенту Copyblogger, Соня Симоне подчеркивает важность написания писем как ценности.Ваша копия должна быть настолько важной, чтобы никто не мог позволить себе ее выбросить.

    43. «Копирайтер должен понимать людей, понимать их, сочувствовать им». - Джордж Гриббин

    Вам нужно понимать свою аудиторию, свой целевой рынок. Знайте их потребности и создайте продукт, который поможет удовлетворить эту потребность.

    Когда вы сначала сосредотачиваетесь на том, чтобы хорошо понять свою аудиторию, вы можете написать текст, специально созданный для них, который отвечает их потребностям.

    44. «Поверьте; в Интернете ничто так не работает, как дедлайны ». - Клейтон Мейкпис

    Как один из самых высокооплачиваемых копирайтеров на рынке, Клейтон Мейкпис рекомендует использовать срочность, чтобы мотивировать вашу аудиторию.

    Установите крайний срок для продвижения по службе и включите его в призыв к действию.

    45. «Каждый продукт обладает уникальной индивидуальностью, и ваша работа - найти ее». - Джо Шугерман

    Найдите уникальную индивидуальность своего продукта и используйте ее, чтобы создать свое уникальное торговое предложение.

    Выделите свой продукт среди конкурентов и продемонстрируйте его уникальную индивидуальность.

    Всегда пишите уникальный контент. Ваши читатели это оценят.

    46. «В среднем, заголовки читают в пять раз больше людей, чем текст. Отсюда следует, что если ваш заголовок не продает ваш продукт, вы потратили 90 процентов своих денег ». - Дэвид Огилви

    Само собой разумеется, суть ваших заголовков. Ваши читатели решат читать вашу копию - или нет - на основе ваших заголовков.

    Создавайте убийственные заголовки, чтобы привлечь больше читателей.

    47. «Просыпайтесь и поймите, что это уже не 1964 год. Вы не можете перефразировать эти старые вещи. Не используйте скандальные заголовки в блогах на своем бизнес-сайте, если хотите конверсий. Говорите и пишите, как настоящий человек ». - Пип Лаха

    Будьте реалистичны в написании и создавайте отличные заголовки для своей копии. Не забывайте правильно тестировать заголовки своего контента.

    48. «Если вы можете просто поддерживать эмоции, которые они испытывают, и делать это честно - у вас действительно есть решение - тогда вам действительно никогда не придется активно продавать или даже подталкивать к продаже». .»- Рэй Эдвардс

    Поймите потребности и эмоции своей аудитории. Используйте порядочность, чтобы оказать им необходимую поддержку.

    Напишите текст, соответствующий потребностям и эмоциям вашего читателя. Говорите на их языке и используйте их голос в своей копии.

    49. «Я считаю, что написание текста для мистера Спока - это рецепт успеха. Если что-то логично, оно по своей природе убедительно ». - Арт Энтони

    Напишите логическую копию, чтобы убедить читателей.

    Ознакомьтесь с этими советами по копирайтингу для Mr.Спок от Арта Энтони, чтобы поднять свои писательские навыки на ступень выше.

    50. «Когда вы ищите вдохновение непосредственно в своем смахивающем файле, не ищите фразы, которые нужно скопировать, или формулы для заполнения пробелов. Подумайте о психологии, стоящей за копией ». - Кейси Михан

    Вы можете написать отличный контент из существующей копии. Но не копируйте фразы из оригинальной вдохновляющей копии.

    Поймите психологию, стоящую за этим, и работайте оттуда.

    51.«Ни у кого нет времени или терпения, чтобы читать линейный контент. Вместо того, чтобы писать длинные неудобоваримые блоки текста, сделайте свой контент легко просматриваемым ». - Таня Чима

    Пишите беглый текст, содержащий от 1 до 3 строк в каждом абзаце.

    Напишите текст с короткими абзацами, чтобы ваши читатели могли легко просмотреть ваш контент и решить, хотят ли они это прочитать или нет.

    52. «Если обычному человеку нужен словарь для перевода вашей копии, вы уже потеряли несколько продаж.»- Мартина Мерсер

    Напишите свой текст простым языком, используя простые слова.

    Ваша аудитория может легко прочитать и понять ваш контент, если он написан простым языком.

    Не используйте жаргон или сложные слова.

    Mercer предлагает эти 7 отличных советов по копирайтингу, которые помогут вам писать легко читаемые и понятные тексты для снижения показателей отказов и увеличения продаж.

    53. «Используйте слова - все слова - с глазом, ухом и носом, чтобы почувствовать запах скунса.Если вы не знаете, как читатель интерпретирует или отреагирует на слово ... если оно может сбивать с толку, двусмысленно или оскорбительно ... это ваш сигнал, чтобы найти другой способ сказать это ». - Уилл Ньюман

    Избегайте двусмысленных слов в тексте.

    Используйте простые, понятные слова. Вы не хотите сбивать с толку и обижать своих читателей.

    54. «Часто упускаемый из виду подзаголовок - это на самом деле скрытое и смертоносное пишущее оружие ниндзя, которое просто сидит и тихо ждет, чтобы его нашли должное применение.»- Гэри Кориско

    Включите в текст подзаголовки. Вы можете использовать это руководство для написания убийственных подзаголовков в своей копии.

    55. «Лучший маркетинг - и лучший текст - не в том, чтобы заставить читателя поверить во что-то, а в том, чтобы усилить его потребность, облегчить его страх и побудить его к действию». - Джоэл Клеттке

    Знайте потребности и страхи вашей аудитории и продемонстрируйте их в своем тексте.

    По словам Джоэла, недостаточно убедить аудиторию прочитать или купить ваш продукт.

    Призовите их к действию в конце вашей копии.

    56. «Любопытство откроет ваш разум и, следовательно, весь мир; пытливый ум - одна из самых сильных сторон писателя ». - Джулия Маккой

    Да, цитата из вашего покорного слуги!

    «Так вы думаете, что можете писать?» мой бестселлер на Amazon, запущенный в апреле 2016 года; и я слышал от других, что он предлагает вечные советы по копирайтингу. Это цитата со страницы 173 - и это предложение просто резюмирует то, чему я научился в процессе как писатель-самоучка.

    Когда вам любопытно, вы узнаете и открываете для себя новые вещи, которыми можете поделиться со своей аудиторией. Ваши читатели всегда жаждут новой информации. Ваше собственное любопытство увидит, как вы утолите их жажду и накормите их информацией, которую они хотят прочитать в процессе открытия.

    Сообщение от Сьюзан Грин для начинающих копирайтеров-фрилансеров

    Вы ищете профессионального копирайтера-фрилансера для написания вашего веб-сайта, брошюры или коммерческого письма? Узнайте больше здесь.

    Привет, меня зовут Сьюзан Грин, я внештатный копирайтер из Орландо, Флорида.

    Теперь, когда я занимаюсь этой профессией более 25 лет, я часто оказываюсь в положении наставничества других, только начинающих.

    По крайней мере, один начинающий копирайтер в неделю обращается ко мне за советом, и я подумал, что найду время, чтобы написать несколько советов, которые я давал.

    Первое, немного предыстории

    Когда я начинал свою карьеру, я зарабатывал на жизнь как печатный копирайтер-фрилансер.Интернета еще не было (да, я такой старый). Мои маркетинговые усилия в основном заключались в написании брошюр, рекламных объявлений и пресс-релизов для разнообразной группы клиентов.

    Бизнес был стабильным, и у меня был постоянный поток новых клиентов, приходящих ко мне через местные сети, устные рекомендации и рекламные агентства, которые передали мои услуги на субподряд.

    Написание для Интернета

    Затем, в 1998 году, я решил сосредоточиться на написании статей для Интернета. В то время это была уникальная ниша.Большинство веб-копий писали печатные копирайтеры, которые плохо понимали, чем новое средство массовой информации отличается от старого. Было немного книг, если таковые вообще были, которые объясняли динамику написания статей для Интернета, а поисковая оптимизация была дисциплиной, которую еще предстоит определить.

    Ограниченные информационные ресурсы делали изучение ремесла онлайн-копирайтинга сложной задачей, которую можно было решить в основном методом проб и ошибок, но это также означало, что у меня была ограниченная конкуренция. В конце концов, это была хорошая ниша, которая позволила мне добиться успеха в будущем.

    Начинается копирайтинг в Интернете

    Сейчас, много лет спустя, ландшафт значительно изменился. Почти каждая компания, большая и маленькая, имеет свой веб-сайт или несколько сайтов, и многие осознают ценность постоянного расширения этого сайта и поддержания его в актуальном состоянии.

    Компании также осознают, что они должны выделять значительную часть своего маркетингового бюджета на онлайн-каналы, начиная от своего веб-сайта и заканчивая целевыми страницами и присутствием в социальных сетях.

    Интернет-копирайтеры пользуются большим спросом.Компаниям нужна их помощь в создании домашних страниц, целевых страниц, страниц продуктов, страниц подписки, коммерческих писем клиентам, блогов, статей для электронных журналов и электронных информационных бюллетеней. Им также нужна помощь в улучшении своих веб-сайтов для поисковых систем - практика, широко известная как поисковая оптимизация (SEO).

    Для копирайтеров сейчас время бума, как никогда раньше. Чем раньше вы овладеете навыками онлайн-копирайтинга и SEO, тем быстрее вы сможете расширить свою клиентуру и взимать премиальные сборы.Спрос сейчас велик и продолжает расти.

    Стать копирайтером в Интернете

    Хотя потребность в копирайтерах, занимающихся прямой почтовой рассылкой, брошюрами и т. П., Все еще существует, реальная возможность существует в письменной форме для Интернета. Пришло время стать профессиональным копирайтером в Интернете и извлечь выгоду из одной из самых динамичных тенденций в истории маркетинга.

    Прочтите все, что сможете, о методах копирайтинга и поисковой оптимизации. Множество информации существует в Интернете и вне его.

    Вы также можете изучить программы коучинга по копирайтингу, которые могут быть дорогостоящими, но стоящими. Некоторые из лучших копирайтеров будут наставлять начинающих писателей, и их личные индивидуальные инструкции могут значительно ускорить вашу кривую обучения.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *